Webサイトの最適化とは何に対する最適化なのか。もちろん、それはサイトに訪問するユーザーである必要があるだろう。SEO では検索エンジンに対して最適化を行うが、それはユーザーが探している情報を検索エンジンが検索結果上位に表示させて、情報を見つけやすくするという思想に基づいたアルゴリズムに対する最適化になるわけで、その向こうには「ユーザーのため」という意図があることを忘れてはならない。
インターネットで情報を探しているユーザーに対して、自社の Web サイトに適切に誘導し、適切なコンテンツを提供し、適切にゴールへと導いていく、という取り組み全てが「最適化」といえるので、多様化する個別のユーザーニーズに対してきめ細かくマッチングした情報を提供していくことが重要となる。
では、個別のユーザーニーズをどうやって把握すれば良いだろうか。ユーザーに対してアンケート調査を実施するといった方法もあるかもしれないが、そこまでしなくてもユーザーがあなたのサイトを訪れるとき、実は様々な痕跡を残しているので、その痕跡をしっかりと分析し活用していくことが鍵となってくる。
http://japan.internet.com/busnews/20090428/7.html?rss
さっきのと比較すると、こっちが古い考え方といえるかな。
ユーザアンケートは、そこまでしてでも実施すべきだし、
その上でサイトの痕跡も利用すべき。
「最適化」の目線がユーザの行動レベルになってるけど
気持ちの変化についてもきちんと説明しないといけないようになってきた。
クライアントの種類が増えて、Webサイトの役割が多様化しているので、
「最適化」のパターンが増えた。
2009年4月28日火曜日
検索広告とブランドメトリクスの関係
米Google は2009年4月23日、同社米国本社のConsumer Packaged Goods（CPG、消費財）チームが実施したBrand Value of Search (BVOS) の調査結果を公式ブログで紹介した。検索連動型広告（以下、ペイドサーチ）がブランドの助成想起や購買検討（Purchase Consideration）、購買意向（Purchase Intent）などブランドメトリクスにどのように作用するかについて研究したものだ。ペイドサーチがダイレクトレスポンス以外でも有効活用できる事例を紹介している。
BVOSはGoogleと米家庭用品メーカーUnilever（ユニリーバ）、メディアエージェンシーの Mindshare（マインドシェア）リサーチパートナーのMetrixLabと共同で実施した。15歳以下の子どもを持つ5000人以上の母親を対象にフィールドスタディを実施し、ユニリーバFloraブランドで展開した"Cooking with Schools"キャンペーンにおける、ペイドサーチの効率及び効果について調査を行った。Floraブランドはユニリーバの主力食品ブランドの1つで、健康、コレステロール削減、ロンドンマラソンとブランド連想がある。ユニリーバはこのブランドを家族や子ども、料理、栄養などに結びつけたいと考えており、単にウェブサイトへのトラフィック誘導だけでなく、ターゲット顧客におけるトップオブマインド（※特定ジャンルで消費者または顧客の頭に、ブランド名が最初に浮かぶこと）を求めていた。
この効果を測定するため、Metrix Labは被験者に"research healthy recipes"や"activities to do with your kids"などの検索を行うタスクを求め、テストグループに対しFloraブランドのキャンペーンのスポンサードリンクを表示させた。
このテストの実施により、次の3つの結果が明らかになった。第1にFloraブランドのスポンサードリンクを見たグループは、それを見ていないグループと比較してブランドメトリクスが19%上昇したことが明らかになった。第2に、トップオブマインドの上昇において、ペイドサーチはテレビCMよりも 10倍以上効果があり、ラジオCMと比較しても4倍以上の効果があることがわかった。第3に、ペイドサーチと従来のオフラインメディアの相乗効果だ。出版広告とペイドサーチの組み合わせは、出版広告単体よりも9%の効果が認められた。
ユニリーバのリレーションシップマーケティングマネジャー・Amanda Smith氏は、ペイドサーチがブランドに与える影響やほかのメディアやオフラインとの効果が明らかになり、もっとも効果的なキャンペーンが展開できたと述べている。
http://www.sem-r.com/09/20090427154706.html
http://google-cpg.blogspot.com/2009/04/paid-search-builds-brands-unilever.html
how search could be used effectively for more than direct responseって。
Not only did they want to increase traffic to their website but they also wanted to be top of mind for their target audienceって。
We are now seeing the impact sponsored search can have on branding and how it can work with other media, both on and offline, to bring us the most effective campaignsって。
とにかく検索エンジンでは上位掲載しましょう。
っていえるのがこれからのマーケターでしょうか。
BVOSはGoogleと米家庭用品メーカーUnilever（ユニリーバ）、メディアエージェンシーの Mindshare（マインドシェア）リサーチパートナーのMetrixLabと共同で実施した。15歳以下の子どもを持つ5000人以上の母親を対象にフィールドスタディを実施し、ユニリーバFloraブランドで展開した"Cooking with Schools"キャンペーンにおける、ペイドサーチの効率及び効果について調査を行った。Floraブランドはユニリーバの主力食品ブランドの1つで、健康、コレステロール削減、ロンドンマラソンとブランド連想がある。ユニリーバはこのブランドを家族や子ども、料理、栄養などに結びつけたいと考えており、単にウェブサイトへのトラフィック誘導だけでなく、ターゲット顧客におけるトップオブマインド（※特定ジャンルで消費者または顧客の頭に、ブランド名が最初に浮かぶこと）を求めていた。
この効果を測定するため、Metrix Labは被験者に"research healthy recipes"や"activities to do with your kids"などの検索を行うタスクを求め、テストグループに対しFloraブランドのキャンペーンのスポンサードリンクを表示させた。
このテストの実施により、次の3つの結果が明らかになった。第1にFloraブランドのスポンサードリンクを見たグループは、それを見ていないグループと比較してブランドメトリクスが19%上昇したことが明らかになった。第2に、トップオブマインドの上昇において、ペイドサーチはテレビCMよりも 10倍以上効果があり、ラジオCMと比較しても4倍以上の効果があることがわかった。第3に、ペイドサーチと従来のオフラインメディアの相乗効果だ。出版広告とペイドサーチの組み合わせは、出版広告単体よりも9%の効果が認められた。
ユニリーバのリレーションシップマーケティングマネジャー・Amanda Smith氏は、ペイドサーチがブランドに与える影響やほかのメディアやオフラインとの効果が明らかになり、もっとも効果的なキャンペーンが展開できたと述べている。
http://www.sem-r.com/09/20090427154706.html
http://google-cpg.blogspot.com/2009/04/paid-search-builds-brands-unilever.html
how search could be used effectively for more than direct responseって。
Not only did they want to increase traffic to their website but they also wanted to be top of mind for their target audienceって。
We are now seeing the impact sponsored search can have on branding and how it can work with other media, both on and offline, to bring us the most effective campaignsって。
とにかく検索エンジンでは上位掲載しましょう。
っていえるのがこれからのマーケターでしょうか。
モデムとルータ
こういうことも、聞かれたら答えたい。
ルータの方は明日もう少し掘り下げます。
モデムとは、どういった役割の物でしょうか？
→電話線はアナログ信号で、モデムからPCはデジタル信号です、そのアナログとデジタルの変換をするのがモデムです。
絶対にモデムを使用しないとインターネット接続はできないのですか？
→できません。
現在はモデムともう一つ機器（ルーター？）を使用して無線で使用しています。この接続の場合、モデムを使用せずルーターのみでの接続は可能なのでしょうか？
→残念ながら、不可能です。
ルーターを使用せず、モデムのみでの接続は可能です。
http://detail.chiebukuro.yahoo.co.jp/qa/question_detail/q1219525292
ルータとは、異なるネットワーク同士を相互接続する機器のことです。ブロードバンドルータは、ルータの中でもADSLなどのブロードバンドによるインターネット接続を前提として販売されている機器です。実際に使用するときイメージとしては「インターネット」と「自宅や会社のLAN」という2つのネットワークを接続するための機器と考えるとよいでしょう。ルータを使用することにより、複数のパソコンでインターネットに接続することが可能になります。
http://www.aibsc.jp/joho/otasuke_m/basic/06/04.html
ルータの方は明日もう少し掘り下げます。
モデムとは、どういった役割の物でしょうか？
→電話線はアナログ信号で、モデムからPCはデジタル信号です、そのアナログとデジタルの変換をするのがモデムです。
絶対にモデムを使用しないとインターネット接続はできないのですか？
→できません。
現在はモデムともう一つ機器（ルーター？）を使用して無線で使用しています。この接続の場合、モデムを使用せずルーターのみでの接続は可能なのでしょうか？
→残念ながら、不可能です。
ルーターを使用せず、モデムのみでの接続は可能です。
http://detail.chiebukuro.yahoo.co.jp/qa/question_detail/q1219525292
ルータとは、異なるネットワーク同士を相互接続する機器のことです。ブロードバンドルータは、ルータの中でもADSLなどのブロードバンドによるインターネット接続を前提として販売されている機器です。実際に使用するときイメージとしては「インターネット」と「自宅や会社のLAN」という2つのネットワークを接続するための機器と考えるとよいでしょう。ルータを使用することにより、複数のパソコンでインターネットに接続することが可能になります。
http://www.aibsc.jp/joho/otasuke_m/basic/06/04.html
2009年4月27日月曜日
ホスティングサービス
ホームページを開設したりメールのやりとりをするだけでしたら「接続プロバイダ」と契約しユーザとなり、そのプロバイダのサービスを使ってユーザホームページを立ち上げればいいのです。が、様々な規制があり自由にならないのです(「オリジナルドメイン」を使うことができないなど)。なので、ホスティングサービスを利用すると便利です。
その場合、サーバは「データセンター」に設置されるのが一般的です。データセンターは地震や火災、停電などにも耐え得る構造と設備を備えた建物で、365日24時間体制で入館者の管理をしています。このため関係者以外は自由に出入り出来ないようになっています。
ホスティングサービスの場合、多くの高速な専用回線と多くのコンテンツを持った大手プロバイダが集まるデータセンターにサーバを設置し、理論上は「LAN接続」となります。しかも複数の経路を確保していますので、万が一、一部の回線が切断してしまったとしても他の経路にすぐ迂回できますのでサービスを停止する危険性は極めて低くなります。さらに多くのコンテンツを持った大手プロバイダが物理的にも近くにあるため、余計な経路を通る必要がなくなり快適になる上、海外へのルートも国内で最大級の専用回線を使って行く事ができるのです。
つまりホスティングサービスを利用すれば、「サーバが格安で手に入る」だけでなく「快適な通信環境もセットで手に入る」ということです。
もちろんサーバを自社や自宅に設置することはできます。しかし決してよい環境ではありません。基本的にインターネットに常に接続できる環境でIPアドレスとドメインを持ちDNSやHTTP、SMTPやPOPなどの各種基本サーバソフトが正しく稼働しているのであれば、サーバとして一応成り立ちます。しかし、たとえ高性能を誇る最新鋭のサーバを設置したとしてもいわゆる「重く」感じてしまうことがあります。
なぜなら、サーバにデータを送る「上り」と、サーバからデータを受け取る「下り」の違い、また、その回線は1つしかないのですから、例えば100人のアクセスが同時にあったらと考えるともう僅かな数字になってしまう上、トラブルにより回線が切断されてしまうとサービスは停止するしかありません。
http://www.next-web.ad.jp/theFirstTime/Hosting/server.html
その場合、サーバは「データセンター」に設置されるのが一般的です。データセンターは地震や火災、停電などにも耐え得る構造と設備を備えた建物で、365日24時間体制で入館者の管理をしています。このため関係者以外は自由に出入り出来ないようになっています。
ホスティングサービスの場合、多くの高速な専用回線と多くのコンテンツを持った大手プロバイダが集まるデータセンターにサーバを設置し、理論上は「LAN接続」となります。しかも複数の経路を確保していますので、万が一、一部の回線が切断してしまったとしても他の経路にすぐ迂回できますのでサービスを停止する危険性は極めて低くなります。さらに多くのコンテンツを持った大手プロバイダが物理的にも近くにあるため、余計な経路を通る必要がなくなり快適になる上、海外へのルートも国内で最大級の専用回線を使って行く事ができるのです。
つまりホスティングサービスを利用すれば、「サーバが格安で手に入る」だけでなく「快適な通信環境もセットで手に入る」ということです。
もちろんサーバを自社や自宅に設置することはできます。しかし決してよい環境ではありません。基本的にインターネットに常に接続できる環境でIPアドレスとドメインを持ちDNSやHTTP、SMTPやPOPなどの各種基本サーバソフトが正しく稼働しているのであれば、サーバとして一応成り立ちます。しかし、たとえ高性能を誇る最新鋭のサーバを設置したとしてもいわゆる「重く」感じてしまうことがあります。
なぜなら、サーバにデータを送る「上り」と、サーバからデータを受け取る「下り」の違い、また、その回線は1つしかないのですから、例えば100人のアクセスが同時にあったらと考えるともう僅かな数字になってしまう上、トラブルにより回線が切断されてしまうとサービスは停止するしかありません。
http://www.next-web.ad.jp/theFirstTime/Hosting/server.html
サーバ
サーバはコンピュータとコンピュータの真ん中にあって、色々な「リクエスト」に応えています。メールの確認もデータの受け渡しもウェブページ閲覧も全てクライアントであるコンピュータのリクエストにサーバが応えているのです。この関係は家の中や社内、インターネットを経由した遠距離間でも大がかりでも小規模でも複雑でも単純でも基本的には同じです。サーバが中心になっているのです。
24時間365日、止まることなく常に動き続けているサーバマシンはパソコンより高い耐久性や安定性が求められます。インターネットの黎明期にはサーバ用マシンといえば SunMicrosystems社の製品が一般的でした。その後一般的なパソコンでも動作するPC-UNIXの信頼性が高くなったので、現在では「FreeBSD」や「Linux」等のサーバ用OSが多く使われるようになっています。
【FreeBSD】
UNIXベースで現在最も多く使われているサーバ用OSのひとつ。広く普及しているため関連サーバ用ソフトも多い。非常に安定しているサーバ用OS。カリフォルニア大学バークレイ校で開発されたUNIXである「BSD UNIX」がベースとなり、誕生後多くの人たちによって開発・保守され、現在も進化し続けているOS。
【Linux】
UNIX をベースにしたOSのひとつ。フィンランドのリーナス・トーバルズ（LinusTorvalds）氏らが中心になって開発。オープンソース（＝プログラムを公開し複製や修正、再配布等を自由に行ってよい事）運動の流れの中で広く利用されるようになった。ライセンスフリー。
それぞれのサーバやパソコンには固有のIPアドレスが必ず割り当てられていて、これを元に相手先のコンピュータと通信を行っています。サーバやパソコンは、自分以外のIPアドレスを知りませんので、道案内をするものとしてルータと呼ばれる機器やDNSというサービスが稼動しているサーバが存在しています。
http://www.next-web.ad.jp/theFirstTime/Hosting/server.html
24時間365日、止まることなく常に動き続けているサーバマシンはパソコンより高い耐久性や安定性が求められます。インターネットの黎明期にはサーバ用マシンといえば SunMicrosystems社の製品が一般的でした。その後一般的なパソコンでも動作するPC-UNIXの信頼性が高くなったので、現在では「FreeBSD」や「Linux」等のサーバ用OSが多く使われるようになっています。
【FreeBSD】
UNIXベースで現在最も多く使われているサーバ用OSのひとつ。広く普及しているため関連サーバ用ソフトも多い。非常に安定しているサーバ用OS。カリフォルニア大学バークレイ校で開発されたUNIXである「BSD UNIX」がベースとなり、誕生後多くの人たちによって開発・保守され、現在も進化し続けているOS。
【Linux】
UNIX をベースにしたOSのひとつ。フィンランドのリーナス・トーバルズ（LinusTorvalds）氏らが中心になって開発。オープンソース（＝プログラムを公開し複製や修正、再配布等を自由に行ってよい事）運動の流れの中で広く利用されるようになった。ライセンスフリー。
それぞれのサーバやパソコンには固有のIPアドレスが必ず割り当てられていて、これを元に相手先のコンピュータと通信を行っています。サーバやパソコンは、自分以外のIPアドレスを知りませんので、道案内をするものとしてルータと呼ばれる機器やDNSというサービスが稼動しているサーバが存在しています。
http://www.next-web.ad.jp/theFirstTime/Hosting/server.html
ホスティング
ホスティングとは、インターネットサービスプロバイダなどが、お客様のメールサービスやウェブサービスをお預かりし、運用するサービスです。このときサーバを複数のユーザで共有して行うホスティングを共有ホスティングと呼び、１ユーザで１サーバを占有して利用するホスティングを専用ホスティングと呼びます。またユーザが所有しているサーバマシンやネットワーク機器をデータセンター内に設置し預かる事を「ハウジング」などと表現します。
サーバは常にインターネット回線に接続され、IPアドレスやドメイン名を持ち、必要なサーバソフトが稼働しています。お客様自身でこれらの作業を行うと、莫大な費用と手間がかかってしまいますので、プロバイダと契約しサーバと回線を安価で借りるのです。これを一般的に「ホスティングする」といいます。
「共有ホスティング」というのは本来一台につき一個のドメインであるべきところを複数のドメイン名を一台で仮想的に使うことでその形態は「マンションでたくさんの人がそれぞれの表札を出しているが住所的にみると○×丁目○×番地で同じである」といったイメージになります。一方「専用ホスティング」は「○×丁目○×番地＝住所」とそのままとなるわけです。
http://www.next-web.ad.jp/theFirstTime/Hosting/hosting.html
サーバは常にインターネット回線に接続され、IPアドレスやドメイン名を持ち、必要なサーバソフトが稼働しています。お客様自身でこれらの作業を行うと、莫大な費用と手間がかかってしまいますので、プロバイダと契約しサーバと回線を安価で借りるのです。これを一般的に「ホスティングする」といいます。
「共有ホスティング」というのは本来一台につき一個のドメインであるべきところを複数のドメイン名を一台で仮想的に使うことでその形態は「マンションでたくさんの人がそれぞれの表札を出しているが住所的にみると○×丁目○×番地で同じである」といったイメージになります。一方「専用ホスティング」は「○×丁目○×番地＝住所」とそのままとなるわけです。
http://www.next-web.ad.jp/theFirstTime/Hosting/hosting.html
インターネット・サービス・プロバイダー（ISP）
プロバイダーはインターネット接続用の通信回線を提供する業者で、インターネット・サービス・プロバイダー（ISP）と呼びます。電子メールやホームページなどのインターネットのサービスを利用するには、専用回線や電話回線を通じてインターネットの回線に接続する必要があり、その橋渡しをしてくれるのがプロバイダーです。
電話回線やISDN回線、データ通信専用回線などを通じて、顧客である企業や家庭のコンピュータをインターネットに接続するのが主な業務。付加サービスとして、メールアドレスを貸し出したり、ホームページ開設用のディスクスペースを貸し出したり、オリジナルのコンテンツを提供したりしている業者もあります。
http://www.jaipa.or.jp/elt/provider1.html#senyou
電話回線やISDN回線、データ通信専用回線などを通じて、顧客である企業や家庭のコンピュータをインターネットに接続するのが主な業務。付加サービスとして、メールアドレスを貸し出したり、ホームページ開設用のディスクスペースを貸し出したり、オリジナルのコンテンツを提供したりしている業者もあります。
http://www.jaipa.or.jp/elt/provider1.html#senyou
通信ネットワーク・サービス
ベストエフォート型 【best effort】
サービスの品質(QoS)の保証がない通信ネットワーク、あるいは通信サービス。
ギャランティ型(品質保証型)と比べて、サービス提供に必要な設備や人員が少なくてすみ、低コストでサービスを運営できるため、価格は低い。わずかな回線中断が多大な損失につながる企業の基幹回線や、常に一定の帯域を確保する必要がある動画配信などの用途には不向きである。
http://e-words.jp/w/E38399E382B9E38388E382A8E38395E382A9E383BCE38388E59E8B.html
ギャランティ型 【guarantee】
最低通信速度や最大年間中断時間など、サービスの品質(QoS)が保証されている通信ネットワーク、あるいは通信サービス。
通信サービスの場合、何をどの程度保証するかはサービスによって異なり、これを定めた契約をSLA(サービスレベル契約)という。
ベストエフォート型(品質非保証型)と比べて、サービス提供に必要な設備や人員などの負担が大きく、コストがかかるため、価格は高い。
安定した通信品質が求められる企業の基幹回線や、常に一定の帯域を確保する必要がある動画配信などを行なう場合は、ギャランティ型の接続サービスを使うべきである。
http://e-words.jp/w/E382AEE383A3E383A9E383B3E38386E382A3E59E8B.html
※SLA (Service Level Agreement)
通信サービスの事業者が、利用者にサービスの品質を保証する制度。回線の最低通信速度やネットワーク内の平均遅延時間、利用不能時間の上限など、サービス品質の保証項目や、それらを実現できなかった場合の利用料金の減額に関する規定などをサービス契約に含めることを指す。
http://e-words.jp/w/SLA.html
サービスの品質(QoS)の保証がない通信ネットワーク、あるいは通信サービス。
ギャランティ型(品質保証型)と比べて、サービス提供に必要な設備や人員が少なくてすみ、低コストでサービスを運営できるため、価格は低い。わずかな回線中断が多大な損失につながる企業の基幹回線や、常に一定の帯域を確保する必要がある動画配信などの用途には不向きである。
http://e-words.jp/w/E38399E382B9E38388E382A8E38395E382A9E383BCE38388E59E8B.html
ギャランティ型 【guarantee】
最低通信速度や最大年間中断時間など、サービスの品質(QoS)が保証されている通信ネットワーク、あるいは通信サービス。
通信サービスの場合、何をどの程度保証するかはサービスによって異なり、これを定めた契約をSLA(サービスレベル契約)という。
ベストエフォート型(品質非保証型)と比べて、サービス提供に必要な設備や人員などの負担が大きく、コストがかかるため、価格は高い。
安定した通信品質が求められる企業の基幹回線や、常に一定の帯域を確保する必要がある動画配信などを行なう場合は、ギャランティ型の接続サービスを使うべきである。
http://e-words.jp/w/E382AEE383A3E383A9E383B3E38386E382A3E59E8B.html
※SLA (Service Level Agreement)
通信サービスの事業者が、利用者にサービスの品質を保証する制度。回線の最低通信速度やネットワーク内の平均遅延時間、利用不能時間の上限など、サービス品質の保証項目や、それらを実現できなかった場合の利用料金の減額に関する規定などをサービス契約に含めることを指す。
http://e-words.jp/w/SLA.html
Webサーバ 【web server】
WWWシステムにおいて、情報送信を行なうコンピュータ。また、WWWによる情報送信機能を持ったソフトウェア。
Webサーバは、HTML文書や画像などの情報を蓄積しておき、Webブラウザなどのクライアントソフトウェアの要求に応じて、インターネットなどのネットワークを通じて、これらの情報を送信する役割を果たす。
初期のWebサーバは、あらかじめ用意しておいたファイルを送出する機能しか持たなかったが、最近では機能が増え、要求に応じてプログラムを実行し、結果をクライアントに送信する動的ページ生成の機能や、データベースと連携したトランザクション処理機能などを持つものも登場している。
中でもCGIやSSIなどの拡張機能は歴史が古く、最も一般的に利用されている。Java言語を利用したJavaサーブレットやJSP、Microsoft社独自の技術であるASPなどを利用したWebサイトも増えている。
Webサーバソフトウェアで最も人気があるのは、全世界のボランティアプログラマが共同開発しているフリーソフトウェアのApacheで、インターネット上のWebサーバの過半を占めるといわれている。企業内のイントラネットではMicrosoft社のIISの人気が高い。
http://e-words.jp/w/WebE382B5E383BCE38390.html
Webサーバは、HTML文書や画像などの情報を蓄積しておき、Webブラウザなどのクライアントソフトウェアの要求に応じて、インターネットなどのネットワークを通じて、これらの情報を送信する役割を果たす。
初期のWebサーバは、あらかじめ用意しておいたファイルを送出する機能しか持たなかったが、最近では機能が増え、要求に応じてプログラムを実行し、結果をクライアントに送信する動的ページ生成の機能や、データベースと連携したトランザクション処理機能などを持つものも登場している。
中でもCGIやSSIなどの拡張機能は歴史が古く、最も一般的に利用されている。Java言語を利用したJavaサーブレットやJSP、Microsoft社独自の技術であるASPなどを利用したWebサイトも増えている。
Webサーバソフトウェアで最も人気があるのは、全世界のボランティアプログラマが共同開発しているフリーソフトウェアのApacheで、インターネット上のWebサーバの過半を占めるといわれている。企業内のイントラネットではMicrosoft社のIISの人気が高い。
http://e-words.jp/w/WebE382B5E383BCE38390.html
BBS(Bulletin Board System)
何の略って聞かれてわかんなかった。
参加者が自由に文章などを投稿し、書き込みを連ねていくことでコミュニケーションできるWebページ。掲示板の開設者がタイトルやテーマなどを決め、参加者が内容に沿った書き込みをしていく。投稿は時系列あるいは記事の参照関係を元に並べられ、参加者が一覧できるように表示される。
Webサイトのコーナーの一つとして設置されるほか、様々なテーマの掲示板を集めた掲示板の集合体のようなWebサイトなどもある。掲示板を設置するにはサーバにCGIなどを使って書かれたプログラムをインストールする必要があるが、Webサイト開設者向けに掲示板をレンタルできるサービスが数多く提供されており、多くのサービスは広告などが表示される代わりに無償で利用できる。
かつては文字情報のみが投稿できる掲示板が主流だったが、最近では画像を添付して投稿できるものや、ファイルをアップロードして共有できる掲示板、顔文字やアバター、飾り文字などで表現力を高めた掲示板など様々な種類のものが利用されている。
掲示板は基本的には文字のみのコミュニケーションとなるため、メーリングリストなどと同じように議論が白熱して感情的なやり取りになることも多い。こうした現象は「フレーミング」と呼ばれる。また、気に入らない議論を封殺するために、あるいは単に嫌がらせのために無意味な内容の投稿を連発して掲示板を機能不全にしてしまう「荒らし」行為も問題となっている。最近では、広告業者が巡回プログラムを使って掲示板のテーマに無関係な広告メッセージを自動的に大量に投稿する「掲示板スパム」など新しい問題も発生している。
http://e-words.jp/w/BBS.html
参加者が自由に文章などを投稿し、書き込みを連ねていくことでコミュニケーションできるWebページ。掲示板の開設者がタイトルやテーマなどを決め、参加者が内容に沿った書き込みをしていく。投稿は時系列あるいは記事の参照関係を元に並べられ、参加者が一覧できるように表示される。
Webサイトのコーナーの一つとして設置されるほか、様々なテーマの掲示板を集めた掲示板の集合体のようなWebサイトなどもある。掲示板を設置するにはサーバにCGIなどを使って書かれたプログラムをインストールする必要があるが、Webサイト開設者向けに掲示板をレンタルできるサービスが数多く提供されており、多くのサービスは広告などが表示される代わりに無償で利用できる。
かつては文字情報のみが投稿できる掲示板が主流だったが、最近では画像を添付して投稿できるものや、ファイルをアップロードして共有できる掲示板、顔文字やアバター、飾り文字などで表現力を高めた掲示板など様々な種類のものが利用されている。
掲示板は基本的には文字のみのコミュニケーションとなるため、メーリングリストなどと同じように議論が白熱して感情的なやり取りになることも多い。こうした現象は「フレーミング」と呼ばれる。また、気に入らない議論を封殺するために、あるいは単に嫌がらせのために無意味な内容の投稿を連発して掲示板を機能不全にしてしまう「荒らし」行為も問題となっている。最近では、広告業者が巡回プログラムを使って掲示板のテーマに無関係な広告メッセージを自動的に大量に投稿する「掲示板スパム」など新しい問題も発生している。
http://e-words.jp/w/BBS.html
博報堂DYHD、赤字転落
株式会社博報堂DYホールディングスは、平成21年3月期通期連結業績予想数値を修正した。
売上高は前回予想より97億円マイナスの1兆333億円、営業利益は同16億円プラスの151億円、経常利益は同12億円プラスの171億円、当期純損益は同55億円マイナスの32億円の赤字となった。
前回発表の2月9日以降、一段と広告市場が厳しさを増す中、グループ一丸となって販売管理費の削減を進めたことで、営業利益と経常利益は前回予想を上回る見通しとなったが、一方で投資有価証券評価損の増加、のれんの一括償却による特別損失増加で、繰延税金資産の一部取り崩しを行ったため、当期純損益が32億円の赤字となる見通し。
http://www.findstar.co.jp/news/syosai.php?utm_source=news&utm_medium=rss&s=001445
売上高は前回予想より97億円マイナスの1兆333億円、営業利益は同16億円プラスの151億円、経常利益は同12億円プラスの171億円、当期純損益は同55億円マイナスの32億円の赤字となった。
前回発表の2月9日以降、一段と広告市場が厳しさを増す中、グループ一丸となって販売管理費の削減を進めたことで、営業利益と経常利益は前回予想を上回る見通しとなったが、一方で投資有価証券評価損の増加、のれんの一括償却による特別損失増加で、繰延税金資産の一部取り崩しを行ったため、当期純損益が32億円の赤字となる見通し。
http://www.findstar.co.jp/news/syosai.php?utm_source=news&utm_medium=rss&s=001445
万華鏡の視覚
目を奪う、心揺さぶる、アートに出会う
光、色、音、言語、概念、コミュニケーション。視覚だけでなく、聴覚や触覚など、人間のさまざまな感覚をあらゆる方向から刺激する作品と出会い、現代アートの醍醐味を体感してみませんか。本展は、優れた現代美術の所蔵で名高いティッセン・ボルネミッサ現代美術財団と森美術館が協働して、ダイナミックなインスタレーションを中心とした国際的に活躍するアーティストの作品で構成されます。
本展出品のアーティストたちは、人間の感覚や認知のシステムに関して独創的な視点をもっています。彼らが提示する世界に対面する時、私たちが慣らされた感覚は試され、普遍的だと信じてきた「常識」は覆されます。「現実(リアリティー)」とは何か。私たちが生きている世界とはどこか。人間の存在と認識に関するこの根源的な問いに対して、あらゆる可能性を探ります。万華鏡が多様で魅惑的な視覚を映し出すように、決して一つではない視点があることに気づくとき、世界の見え方が変わってくることでしょう。
http://www.mori.art.museum/contents/kaleidoscopic/info/index.html
おおげさですよね。いきたいです。
光、色、音、言語、概念、コミュニケーション。視覚だけでなく、聴覚や触覚など、人間のさまざまな感覚をあらゆる方向から刺激する作品と出会い、現代アートの醍醐味を体感してみませんか。本展は、優れた現代美術の所蔵で名高いティッセン・ボルネミッサ現代美術財団と森美術館が協働して、ダイナミックなインスタレーションを中心とした国際的に活躍するアーティストの作品で構成されます。
本展出品のアーティストたちは、人間の感覚や認知のシステムに関して独創的な視点をもっています。彼らが提示する世界に対面する時、私たちが慣らされた感覚は試され、普遍的だと信じてきた「常識」は覆されます。「現実(リアリティー)」とは何か。私たちが生きている世界とはどこか。人間の存在と認識に関するこの根源的な問いに対して、あらゆる可能性を探ります。万華鏡が多様で魅惑的な視覚を映し出すように、決して一つではない視点があることに気づくとき、世界の見え方が変わってくることでしょう。
http://www.mori.art.museum/contents/kaleidoscopic/info/index.html
おおげさですよね。いきたいです。
2009年4月23日木曜日
2009年4月22日水曜日
米オムニチュア、24/7 Real Mediaと統合サービスを展開
今回のサービス統合によって、パブリッシャーはオムニチュアの「SiteCatalyst」の解析データを、24/7 Real Mediaの「Open Adstream」のクリック数やインプレッション数などのデータとともに利用可能になる。2つのデータをもとにセグメント化したサイト訪問者を、 Open AdStreamのエンジンによってリアルタイムに特定してターゲティングし、セグメント化されたパブリッシャーに広告を配信し、CPMレートを向上させる。
アクセス解析と広告配信サービスの統合は、オムニチュアと他社のオンラインマーケティングテクノロジーの統合を可能にする「Omniture Genesis」を使って実現する。
http://markezine.jp/article/detail/7171
こんな文章書いたらぶっ飛ばされるな。。
アクセス解析と広告配信サービスの統合は、オムニチュアと他社のオンラインマーケティングテクノロジーの統合を可能にする「Omniture Genesis」を使って実現する。
http://markezine.jp/article/detail/7171
こんな文章書いたらぶっ飛ばされるな。。
NYタイムズが本当に危うくなってきた
恐れていたように、ＮＹＴ（The New York Times Company）の2009年第1四半期（1-3月）決算がやっぱり非常に悪い。この四半期で7447万ドルもの大きな赤字を計上してしまった。広告売上が前年同期比27%減と落ち込んだのが大きく響いた。第2四半期の広告売上も同じように落ち込むと見られており、NYTは本当に危なくなってきた。
インターネット事業も苦戦している。インターネット売上高（digital archives, NYTimes.com, Boston.com ， About.com）は7820万ドルで、前年同期比5.6%減の初めてのマイナス成長となった。頼りにしていたNews Media Group（NYTimes.comなど）のインターネット広告売上も不振で、前年同期に比べ8%も減り、4220万ドルに落ち込んだ。
こわいこわい。
知り合いに新聞社少なくないが、大丈夫だろうか。
http://zen.seesaa.net/article/117887953.html
インターネット事業も苦戦している。インターネット売上高（digital archives, NYTimes.com, Boston.com ， About.com）は7820万ドルで、前年同期比5.6%減の初めてのマイナス成長となった。頼りにしていたNews Media Group（NYTimes.comなど）のインターネット広告売上も不振で、前年同期に比べ8%も減り、4220万ドルに落ち込んだ。
こわいこわい。
知り合いに新聞社少なくないが、大丈夫だろうか。
http://zen.seesaa.net/article/117887953.html
ブラウザのブックマークについてのメモ
皆さんのブラウザのブックマークにはどのようなものが入っているだろうか。探究心旺盛な皆様のことであるから、Web についての最新ニュースが集約される情報サイトや、産業別の業績が定期的に発表される公的機関のサイトなどはきっとあるだろう。
では、数あるサイトの中から何故それらのサイトをブックマークに入れたのか？答えは“今後も使うだろうと感じるから”である。これに尽きる。
ネットショップにおいてもこの“今後も使うだろうと感じさせる”ことは重要だ。そして“今後も使う”と感じさせるためには“多くの有効な情報をショップから発信”する必要がある。
http://japan.internet.com/ecnews/20090422/8.html?rss
では、数あるサイトの中から何故それらのサイトをブックマークに入れたのか？答えは“今後も使うだろうと感じるから”である。これに尽きる。
ネットショップにおいてもこの“今後も使うだろうと感じさせる”ことは重要だ。そして“今後も使う”と感じさせるためには“多くの有効な情報をショップから発信”する必要がある。
http://japan.internet.com/ecnews/20090422/8.html?rss
ネットを活用した戦略的 WebPR が求められる時代
■いまなぜ WebPR なのか？
TV の誕生から50年。インターネットの誕生から15年。Blog、SNS、動画投稿サイト、レビューサイト、ランキングサイトなどの誕生により、情報流通構造は大きな変革を遂げた。
これまでのマス広告のような一方通行型ではなく、複雑にコミュニケーションの線が行き交うカオス型のコミュニケーションへと変化し、情報取得チャネルの多様化が進んでいる。
■ネット広告、マス広告と WebPR は何が違うのか？
ネット広告やマス広告と比較した、WebPR の最大の特徴は「コストを抑えながらも、効果を最大化できる」という点にある。
具体的には、下記5点の特徴がある。
（1）印象、（2）露出量、（3）波及効果、（4）掲載確度、（5）費用
http://japan.internet.com/wmnews/20090422/6.html?rss
内容は淡白ですが、大事。
TV の誕生から50年。インターネットの誕生から15年。Blog、SNS、動画投稿サイト、レビューサイト、ランキングサイトなどの誕生により、情報流通構造は大きな変革を遂げた。
これまでのマス広告のような一方通行型ではなく、複雑にコミュニケーションの線が行き交うカオス型のコミュニケーションへと変化し、情報取得チャネルの多様化が進んでいる。
■ネット広告、マス広告と WebPR は何が違うのか？
ネット広告やマス広告と比較した、WebPR の最大の特徴は「コストを抑えながらも、効果を最大化できる」という点にある。
具体的には、下記5点の特徴がある。
（1）印象、（2）露出量、（3）波及効果、（4）掲載確度、（5）費用
http://japan.internet.com/wmnews/20090422/6.html?rss
内容は淡白ですが、大事。
2009年4月21日火曜日
2008年の広告代理店倒産件数９１件
2008年の広告代理店倒産件数９１件。この７年間の広告関連企業倒産、３倍に膨らむ。
帝国データバンクは、2008年広告関連企業の倒産についての調査を発表した。
世界的な金融危機により日本経済が急速に悪化し、企業の広告費削減が騒がれている。
広告代理店最大手の電通が発表した2008年日本の広告費によれば、2008年の総広告費は前年比4.7%減と現象している。
調査によると、2008年の倒産件数は206件と、2001年以降で最多となった。
但し、これは単に昨年のリーマンショック以降の不況による倒産増とは言い切れない。
広告関連企業の倒産件数は、2001年以降、ほぼ一貫して増加傾向を示しており、2001年からの7年間で178.4%も倒産が増加したことになる。
こわいこわい。
http://www.findstar.co.jp/news/syosai.php?utm_source=news&utm_medium=rss&s=001426
帝国データバンクは、2008年広告関連企業の倒産についての調査を発表した。
世界的な金融危機により日本経済が急速に悪化し、企業の広告費削減が騒がれている。
広告代理店最大手の電通が発表した2008年日本の広告費によれば、2008年の総広告費は前年比4.7%減と現象している。
調査によると、2008年の倒産件数は206件と、2001年以降で最多となった。
但し、これは単に昨年のリーマンショック以降の不況による倒産増とは言い切れない。
広告関連企業の倒産件数は、2001年以降、ほぼ一貫して増加傾向を示しており、2001年からの7年間で178.4%も倒産が増加したことになる。
こわいこわい。
http://www.findstar.co.jp/news/syosai.php?utm_source=news&utm_medium=rss&s=001426
2009年4月20日月曜日
SSL(Secure Socket Layer)
インターネット上で情報を暗号化して送受信するプロトコル。現在インターネットで広く使われているWWWやFTPなどのデータを暗号化し、プライバシーに関わる情報やクレジットカード番号、企業秘密などを安全に送受信することができる。
SSLは公開鍵暗号や秘密鍵暗号、デジタル証明書、ハッシュ関数などのセキュリティ技術を組み合わせ、データの盗聴や改ざん、なりすましを防ぐことができる。
http://e-words.jp/w/SSL.html
SSLは公開鍵暗号や秘密鍵暗号、デジタル証明書、ハッシュ関数などのセキュリティ技術を組み合わせ、データの盗聴や改ざん、なりすましを防ぐことができる。
http://e-words.jp/w/SSL.html
優先順位
まいったな。。
何から手を付けるか、整理しよう。
優先順位、優先順位。
How to prioritise quickly and intuitively
まず2×2の4マスを描きます。このうち、X軸とY軸はそれぞれ以下のようなことを表しています。
X軸（横軸）：「むずかしさ」。時間、コスト、労力、リスク、複雑さなどのネガティブな度合い。
Y軸（縦軸）：「重要性」。収入、コスト節約、やらないことによるリスク（実はこれが重要）、要するにポジティブな度合い。
で、この4マスの中に現在抱えている問題や仕事などを配置していくわけですが、ポイントはそれぞれ配置するもの同士を「相対的」に「比較」していくこと。つまりAとBとを比べてどちらがより難しいか、より重要なのか、という比較をして配置していくということ。ひとつひとつをそれぞれ切り離して比較することで、適切な場所におくことができるようになるというわけ。
一番左上にある機能は開発が容易でなおかつ求められている機能ということになるので、最優先で取り込むべき機能というわけですね。
配置する際のコツは、かかる時間も労力もコストも低いが重要性の高いもの、あるいはその逆、つまり極端なものを最初に配置すること。それを基準にして、「これよりも重要性が低いか高いか？簡単にできるかどうか？」を相対的に判断して残りのものを配置するというわけ。もちろん配置する途中で「いや、これはもっと重要性が高いっぽいぞ」ということも判明するのでそういう場合には既に配置したものの位置をずらしましょう。
忘れてはならないのは、一番右上に配置されるものについてです。このマスに来る仕事などは要するに「難しい」だけでなく「重要性」も高いという非常に困難なものです。これは往々にして戦略的には最も重要な点になるものであり、これを放置すると前に進めない、ということです。ただし最優先で今すぐやるべき事ではない、というだけのこと。逆にいえばこの右上のマスに入ったものが命運を左右するということです。
まとめると優先度は以下のように決めていくことになります。
1.簡単にできて今すぐ開始できるが重要性が高いものをまず左上に配置
2.簡単にできないし重要性も明らかに低いどうでもいいものを左下に配置
3.それらと相対的に比較して、重要性が上か下か、労力やコストはどうなるのか？を比較して残りのものを配置
4.一度配置したものをずらさなければならないときにはずらすこと
5.最終的に配置が決まったら最も左上にあるものから順に実行すること。
6.やる順番は左上→左下→右上→右下。場合によっては右下に配置されたものはもうやらない方がいいかもしれないのでそれも検討すること
7.ただし右上にあるものは最終的にはしなくてはならないことで、しかも戦略的に重要であるにも関わらず時間がかかったり労力が必要だったりすることなので覚悟を決めてじっくりとやっていくこと
http://gigazine.net/index.php?/news/comments/20070626_how_to_prioritise/
優先順位を決めてちゃんとまわりを説得しようと思います。
まわりというか、誰よりまず、自分を。
何から手を付けるか、整理しよう。
優先順位、優先順位。
How to prioritise quickly and intuitively
まず2×2の4マスを描きます。このうち、X軸とY軸はそれぞれ以下のようなことを表しています。
X軸（横軸）：「むずかしさ」。時間、コスト、労力、リスク、複雑さなどのネガティブな度合い。
Y軸（縦軸）：「重要性」。収入、コスト節約、やらないことによるリスク（実はこれが重要）、要するにポジティブな度合い。
で、この4マスの中に現在抱えている問題や仕事などを配置していくわけですが、ポイントはそれぞれ配置するもの同士を「相対的」に「比較」していくこと。つまりAとBとを比べてどちらがより難しいか、より重要なのか、という比較をして配置していくということ。ひとつひとつをそれぞれ切り離して比較することで、適切な場所におくことができるようになるというわけ。
一番左上にある機能は開発が容易でなおかつ求められている機能ということになるので、最優先で取り込むべき機能というわけですね。
配置する際のコツは、かかる時間も労力もコストも低いが重要性の高いもの、あるいはその逆、つまり極端なものを最初に配置すること。それを基準にして、「これよりも重要性が低いか高いか？簡単にできるかどうか？」を相対的に判断して残りのものを配置するというわけ。もちろん配置する途中で「いや、これはもっと重要性が高いっぽいぞ」ということも判明するのでそういう場合には既に配置したものの位置をずらしましょう。
忘れてはならないのは、一番右上に配置されるものについてです。このマスに来る仕事などは要するに「難しい」だけでなく「重要性」も高いという非常に困難なものです。これは往々にして戦略的には最も重要な点になるものであり、これを放置すると前に進めない、ということです。ただし最優先で今すぐやるべき事ではない、というだけのこと。逆にいえばこの右上のマスに入ったものが命運を左右するということです。
まとめると優先度は以下のように決めていくことになります。
1.簡単にできて今すぐ開始できるが重要性が高いものをまず左上に配置
2.簡単にできないし重要性も明らかに低いどうでもいいものを左下に配置
3.それらと相対的に比較して、重要性が上か下か、労力やコストはどうなるのか？を比較して残りのものを配置
4.一度配置したものをずらさなければならないときにはずらすこと
5.最終的に配置が決まったら最も左上にあるものから順に実行すること。
6.やる順番は左上→左下→右上→右下。場合によっては右下に配置されたものはもうやらない方がいいかもしれないのでそれも検討すること
7.ただし右上にあるものは最終的にはしなくてはならないことで、しかも戦略的に重要であるにも関わらず時間がかかったり労力が必要だったりすることなので覚悟を決めてじっくりとやっていくこと
http://gigazine.net/index.php?/news/comments/20070626_how_to_prioritise/
優先順位を決めてちゃんとまわりを説得しようと思います。
まわりというか、誰よりまず、自分を。
「ほぼ日」の約束三原則
1.できるだけ約束をする。
約束というのは、サービスなりモノなりの「価値」を、
相手にプレゼントすることです。
「約束」とは、価値交換の遅延とも言えるのです。
出合ったら、交換をしましょう。
サービスでも、気持ちでも、モノでも、なんでもいい。
価値を交換しあうから、出合いがうれしいのです。
いつでも、なにか
そのときなりの約束をしましょう。
そうすると、たがいに出合ってよかったと
思えることでしょう。
約束があると、この次に会うこともたのしみになります。
「あの人は、いつもいいものをくれる人。
そして、いつもうれしそうになにかを受け取ってくれる人」
2.できる約束だけをして、守る。
約束を守るということは、価値を偽らないということです。
価値を偽らないということが
くりかえされて、信用になります。
自分を大きく見せるために、
あるいはなにか目的があって、あるいは気が弱いせいで、
できない約束をしてしまうことを、人間はよくします。
できない約束をする人よりも、
できる約束をして、それをかならず守ってくれる人は、
だれからも信じられます。
「あの人は、かならず実行してくれる」
3.約束が守れなかったら全力で謝る。
約束を守れなかったときには、
謝ること、償うことに全力を尽くします。
他のことは考えずに、それだけを一心にやります。
悪い例なら、いくらでもありますが、
そういう場合の、
よい例というのは、隠れていて見えにくいものです。
つまり見返りも見えないのが、謝罪だと言えましょう。
ついでに言うと、相手に謝らせるようなことがあった場合、
こちらにも大きな責任があります。
http://www.1101.com/darling_column/2009-04-20.html
約束というのは、サービスなりモノなりの「価値」を、
相手にプレゼントすることです。
「約束」とは、価値交換の遅延とも言えるのです。
出合ったら、交換をしましょう。
サービスでも、気持ちでも、モノでも、なんでもいい。
価値を交換しあうから、出合いがうれしいのです。
いつでも、なにか
そのときなりの約束をしましょう。
そうすると、たがいに出合ってよかったと
思えることでしょう。
約束があると、この次に会うこともたのしみになります。
「あの人は、いつもいいものをくれる人。
そして、いつもうれしそうになにかを受け取ってくれる人」
2.できる約束だけをして、守る。
約束を守るということは、価値を偽らないということです。
価値を偽らないということが
くりかえされて、信用になります。
自分を大きく見せるために、
あるいはなにか目的があって、あるいは気が弱いせいで、
できない約束をしてしまうことを、人間はよくします。
できない約束をする人よりも、
できる約束をして、それをかならず守ってくれる人は、
だれからも信じられます。
「あの人は、かならず実行してくれる」
3.約束が守れなかったら全力で謝る。
約束を守れなかったときには、
謝ること、償うことに全力を尽くします。
他のことは考えずに、それだけを一心にやります。
悪い例なら、いくらでもありますが、
そういう場合の、
よい例というのは、隠れていて見えにくいものです。
つまり見返りも見えないのが、謝罪だと言えましょう。
ついでに言うと、相手に謝らせるようなことがあった場合、
こちらにも大きな責任があります。
http://www.1101.com/darling_column/2009-04-20.html
2009年4月19日日曜日
欲しい本
気づいたら200冊くらいになった。
そろそろ50冊くらい買っておこう。
イベントをつくる男達―プロデューサーの仕事と人生
話すチカラをつくる本
論理パズル101-推移りの楽しさひらめきの快感
論理パズル-「出しっこ問題」傑作選
流学日記
裸でも生きる――25歳女性起業家の号泣戦記
面白いことをとことんやれば、「起業」は必ずうまくいく。 フレッシュネスバーガー社長の現場的発想法
明日の広告
無理なく続けられる年収10倍アップ勉強法
夢をかなえる勉強法
未踏の道
本田宗一郎夢を力に―私の履歴書
僕たちは世界を変えることができない。
便利ー
複雑系―科学革命の震源地・サンタフェ研究所の天才たち (新潮文庫)
彼女があのテレビを買ったわけ
買い物する脳
買いたい空気のつくり方
脳は空より広いか―「私」という現象を考える
脳と心をあやつる物質
頭のいい人が儲からない理由
頭がよくなる論理パズル
頭がいい人、悪い人の話し方
東洋の遺産
天才パズル-頭の体操
超「超」整理法 知的能力を飛躍的に拡大させるセオリー
地頭力を鍛える～問題解決に活かすフェルミ推定
谷川俊太郎の問う言葉答える言葉/谷川 俊太郎
続・働く理由 99の至言に学ぶジンセイ論。
前田義子の強運に生きるワザ (オッジブックス)
戦略PR 空気をつくる。世論で売る。
宣伝費をネット広報にまわせ―戦略的マーケティングのすすめ
千原ジュニアのシャインになる君へ
千円札は拾うな。
生き方―人間として一番大切なこと
成功者の告白―5年間の起業ノウハウを3時間で学べる物語
成功ハックス
成功はゴミ箱の中に―レイ・クロック自伝
世界を変えるお金の使い方
世界から貧しさをなくす30の方法
数字を見るとおなかが痛くなる社長のための決算書の読み方
図解 SEO対策がわかる
人間この信じやすきもの-迷信・誤信はどうして生まれるのか
人は意外に合理的 新しい経済学で日常生活を読み解く
進化するグーグル (青春新書INTELLIGENCE)
新規事業がうまくいかない理由
消費者に無視されないアンダーザレーダー型広告手法
松下幸之助若き社会人に贈る言葉
女子大生会計士の事件簿 DX.5 とびっきり推理なバースデー
出会った人すべてを味方に変える技術
就活のバカヤロー
社会起業家という仕事 チェンジメーカーII
質問会議 なぜ質問だけの会議で生産性が上がるのか?
自分を変える魔法の「口ぐせ」―夢がかなう言葉の法則
自分の仕事をつくる
次世代マーケティングプラットフォーム 広告とマスメディアの地位を奪うもの
私塾のすすめ ─ここから創造が生まれる
史上最強の論理パズル-ポイントを見抜く力を養う60問
史上最強の人生戦略マニュアル
仕事が夢と感動であふれる5つの物語 (講演CD付)
仕事ができる人はなぜ筋トレをするのか
坂本桂一の成功力
佐藤可士和の超整理術
今までで一番やさしい経済の教科書
考える技術・書く技術－問題解決力を伸ばすピラミッド原則－
広告業に生きる
広告会社は変われるか
広告営業力
広告も変わったねぇ。
好きなことには集中できるのに、仕事になると集中できない人へ
効率が10倍アップする新・知的生産術～自分をGoogle化する方法
交渉術 ★
研修女王の最強3分スピーチ
軽くなる生き方
君を幸せにする会社
巨富を築く13の条件
希望格差社会
奇跡の仕事術―自分の仕事をマネジメントする
企業戦略としてのデザイン
感動無き続く人生に興味なし
外資系企業がほしがる脳ミソ－採用試験の定番！問題解決力を試す60問
階級(クラス)
会社人生で必要な知恵はすべてマグロ船で学んだ
会社はこれからどうなるのか
家族経営会社の性格
下流社会
凹まない人の秘密
一分間顧客サービス
一分間モチベーション
一倉定の経営心得
一生ものの仕事の習慣
一瞬でキャッシュを生む
医師と心
ワールド・カフェ
ロスチャイルド家の上流マナーブック
ロジカル･シンキング－論理的な思考と構成のスキル
ローマ帝国衰亡史
レバレッジ勉強法
レバレッジ・リーディング
リストのチカラ [仕事と人生のレベルを劇的に上げる技術]
リーダーになる
ランディ・パウシュの「最後の授業
ラルフウォルドエマーソン
ライジングサン
よくわかるXHTMLとCSSによるWebサイト作成 (よくわかるトレーニングテキスト)
よく「遊ぶ人」ほど成功できる あなたの夢を実現させる
よい家の作り方
ゆらぐ脳
もしも宮中晩餐会に招かれたら
ムダな仕事はもう、やめよう!
まんが パレスチナ問題
マニャーナの法則 明日できることを今日やるな
まぐれ-投資家はなぜ、運を実力と勘違いするのか
マイケル・Ｅ・ポーターの競争戦略概論
マーケティング戦争 全米No.1マーケターが教える、勝つための4つの戦術
マーケティングのためのデータマイニング入門
マーケティングとPRの実践ネット戦略
マーケティングカフェ
マーケティング 企画技術ーマーケティングマインド養成講座
マーケットの魔術師
ぼっけえ、きょうてえ
ベーコン随想集
プロフェッショナルの条件
プロSEが教える! 自分のアタマの中を伝える技術
ブルー･オーシャン戦略
フリーエージェント社会の到来
フランス上流階級ＢＣＢＧ
ブライアン・トレーシーの 話し方入門 ー人生を劇的に変える言葉の魔力
ビジョナリーピープル
ビジネス実務辞典 マーケティング
ヒゲのウヰスキー誕生す
はじめの一歩を踏み出そう―成功する人たちの起業術
はじめての課長の教科書
はじめてのロジカルシンキング
バートレットの常用引用句集
ネット広告ハンドブック
ネット広告の効果を100%確実に上げ続けるために
なぜこの店で買ってしまうのか
なぜ、社長のベンツは４ドアなのか？
なぜ、あの部門は「残業なし」で「好成績」なのか? 6時に帰る チーム術
トム・ピーターズのサラリーマン大逆襲戦ブランド人になれ
デザインする技術 ~よりよいデザインのための基礎知識
デザイン・イベント・ガイド2009 写真で分かる国内外100
デキる人の法則
できる人の勉強法
できる人の口ぐせ
チェンジメーカー~社会起業家が世の中を変える
チェンジ・リーダーの条件/P・F. ドラッカー
だれかに話したくなる小さな会社
ダチョウはなぜ金儲けが苦手なのか?―「お金タイプ」でわかるマネー術
スピード・ブランディング
スティーブ・ジョブズの流儀
すごい「実行力」
ざっくり分かるファイナンス ～経営センスを磨くための財務～
さおだけ屋はなぜ潰れないのか
この世でいちばん大事な「カネ」の話 (よりみちパン!セ)
この「社則」、効果あり。
こうして私は外資4社のトップになった
クロススイッチ 電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた
クルマの広告―大人のための絵本 (ロング新書)
クリエイティブな習慣
クチコミの技術
キャリアショック
きのうは変えられる
がんばらないで成果を出す37の法則ーアライアンス人間関係術
カエルを食べてしまえ!
お金は銀行に預けるな
ウィニング 勝利の経営
インタラクティブ広告年鑑 JAPAN INTERACTIVE ADVERTISING ANNUAL ‐09
イヤな客には売るな!
いい言葉は、いい人生をつくる―いつも私は「言葉の力」を味方にしてきた
いい会社をつくりましょう。
アマデウス DVD
あなたがあたえる 大富豪ピンダーの夢をかなえる5つの秘密
アップルの法則 (青春新書INTELLIGENCE 195)
アカウントプランニング思考
Webマーケティングコンサルタント養成講座
TOKYO! [DVD]
The Tipping Point 急に売れ始めるには、、
QC ７つの道具の書き方・使い方
NHK「トップランナー」の言葉―仕事が面白くなる!
Mind Hacks―実験で知る脳と心のシステム
MENSA-天才IQ検定にチャレンジ
DVD ジョッキーを夢見る子供たち
dvd コットンクラブ
DVD ウィスキー
DVD あの頃ペニー・レインと
7日間でマスターするレイアウト基礎講座
3時間で「専門家」になる私の方法
35歳までに必ずやるべきこと
1日30秒でできる新しい自分の作り方
1984年
『定本ネコマンガ』デスノバ
「R25」のつくりかた
「１日30分」を続けなさい！人生勝利の勉強法55
そろそろ50冊くらい買っておこう。
イベントをつくる男達―プロデューサーの仕事と人生
話すチカラをつくる本
論理パズル101-推移りの楽しさひらめきの快感
論理パズル-「出しっこ問題」傑作選
流学日記
裸でも生きる――25歳女性起業家の号泣戦記
面白いことをとことんやれば、「起業」は必ずうまくいく。 フレッシュネスバーガー社長の現場的発想法
明日の広告
無理なく続けられる年収10倍アップ勉強法
夢をかなえる勉強法
未踏の道
本田宗一郎夢を力に―私の履歴書
僕たちは世界を変えることができない。
便利ー
複雑系―科学革命の震源地・サンタフェ研究所の天才たち (新潮文庫)
彼女があのテレビを買ったわけ
買い物する脳
買いたい空気のつくり方
脳は空より広いか―「私」という現象を考える
脳と心をあやつる物質
頭のいい人が儲からない理由
頭がよくなる論理パズル
頭がいい人、悪い人の話し方
東洋の遺産
天才パズル-頭の体操
超「超」整理法 知的能力を飛躍的に拡大させるセオリー
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谷川俊太郎の問う言葉答える言葉/谷川 俊太郎
続・働く理由 99の至言に学ぶジンセイ論。
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戦略PR 空気をつくる。世論で売る。
宣伝費をネット広報にまわせ―戦略的マーケティングのすすめ
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千円札は拾うな。
生き方―人間として一番大切なこと
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成功ハックス
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新規事業がうまくいかない理由
消費者に無視されないアンダーザレーダー型広告手法
松下幸之助若き社会人に贈る言葉
女子大生会計士の事件簿 DX.5 とびっきり推理なバースデー
出会った人すべてを味方に変える技術
就活のバカヤロー
社会起業家という仕事 チェンジメーカーII
質問会議 なぜ質問だけの会議で生産性が上がるのか?
自分を変える魔法の「口ぐせ」―夢がかなう言葉の法則
自分の仕事をつくる
次世代マーケティングプラットフォーム 広告とマスメディアの地位を奪うもの
私塾のすすめ ─ここから創造が生まれる
史上最強の論理パズル-ポイントを見抜く力を養う60問
史上最強の人生戦略マニュアル
仕事が夢と感動であふれる5つの物語 (講演CD付)
仕事ができる人はなぜ筋トレをするのか
坂本桂一の成功力
佐藤可士和の超整理術
今までで一番やさしい経済の教科書
考える技術・書く技術－問題解決力を伸ばすピラミッド原則－
広告業に生きる
広告会社は変われるか
広告営業力
広告も変わったねぇ。
好きなことには集中できるのに、仕事になると集中できない人へ
効率が10倍アップする新・知的生産術～自分をGoogle化する方法
交渉術 ★
研修女王の最強3分スピーチ
軽くなる生き方
君を幸せにする会社
巨富を築く13の条件
希望格差社会
奇跡の仕事術―自分の仕事をマネジメントする
企業戦略としてのデザイン
感動無き続く人生に興味なし
外資系企業がほしがる脳ミソ－採用試験の定番！問題解決力を試す60問
階級(クラス)
会社人生で必要な知恵はすべてマグロ船で学んだ
会社はこれからどうなるのか
家族経営会社の性格
下流社会
凹まない人の秘密
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一倉定の経営心得
一生ものの仕事の習慣
一瞬でキャッシュを生む
医師と心
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ロスチャイルド家の上流マナーブック
ロジカル･シンキング－論理的な思考と構成のスキル
ローマ帝国衰亡史
レバレッジ勉強法
レバレッジ・リーディング
リストのチカラ [仕事と人生のレベルを劇的に上げる技術]
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ランディ・パウシュの「最後の授業
ラルフウォルドエマーソン
ライジングサン
よくわかるXHTMLとCSSによるWebサイト作成 (よくわかるトレーニングテキスト)
よく「遊ぶ人」ほど成功できる あなたの夢を実現させる
よい家の作り方
ゆらぐ脳
もしも宮中晩餐会に招かれたら
ムダな仕事はもう、やめよう!
まんが パレスチナ問題
マニャーナの法則 明日できることを今日やるな
まぐれ-投資家はなぜ、運を実力と勘違いするのか
マイケル・Ｅ・ポーターの競争戦略概論
マーケティング戦争 全米No.1マーケターが教える、勝つための4つの戦術
マーケティングのためのデータマイニング入門
マーケティングとPRの実践ネット戦略
マーケティングカフェ
マーケティング 企画技術ーマーケティングマインド養成講座
マーケットの魔術師
ぼっけえ、きょうてえ
ベーコン随想集
プロフェッショナルの条件
プロSEが教える! 自分のアタマの中を伝える技術
ブルー･オーシャン戦略
フリーエージェント社会の到来
フランス上流階級ＢＣＢＧ
ブライアン・トレーシーの 話し方入門 ー人生を劇的に変える言葉の魔力
ビジョナリーピープル
ビジネス実務辞典 マーケティング
ヒゲのウヰスキー誕生す
はじめの一歩を踏み出そう―成功する人たちの起業術
はじめての課長の教科書
はじめてのロジカルシンキング
バートレットの常用引用句集
ネット広告ハンドブック
ネット広告の効果を100%確実に上げ続けるために
なぜこの店で買ってしまうのか
なぜ、社長のベンツは４ドアなのか？
なぜ、あの部門は「残業なし」で「好成績」なのか? 6時に帰る チーム術
トム・ピーターズのサラリーマン大逆襲戦ブランド人になれ
デザインする技術 ~よりよいデザインのための基礎知識
デザイン・イベント・ガイド2009 写真で分かる国内外100
デキる人の法則
できる人の勉強法
できる人の口ぐせ
チェンジメーカー~社会起業家が世の中を変える
チェンジ・リーダーの条件/P・F. ドラッカー
だれかに話したくなる小さな会社
ダチョウはなぜ金儲けが苦手なのか?―「お金タイプ」でわかるマネー術
スピード・ブランディング
スティーブ・ジョブズの流儀
すごい「実行力」
ざっくり分かるファイナンス ～経営センスを磨くための財務～
さおだけ屋はなぜ潰れないのか
この世でいちばん大事な「カネ」の話 (よりみちパン!セ)
この「社則」、効果あり。
こうして私は外資4社のトップになった
クロススイッチ 電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた
クルマの広告―大人のための絵本 (ロング新書)
クリエイティブな習慣
クチコミの技術
キャリアショック
きのうは変えられる
がんばらないで成果を出す37の法則ーアライアンス人間関係術
カエルを食べてしまえ!
お金は銀行に預けるな
ウィニング 勝利の経営
インタラクティブ広告年鑑 JAPAN INTERACTIVE ADVERTISING ANNUAL ‐09
イヤな客には売るな!
いい言葉は、いい人生をつくる―いつも私は「言葉の力」を味方にしてきた
いい会社をつくりましょう。
アマデウス DVD
あなたがあたえる 大富豪ピンダーの夢をかなえる5つの秘密
アップルの法則 (青春新書INTELLIGENCE 195)
アカウントプランニング思考
Webマーケティングコンサルタント養成講座
TOKYO! [DVD]
The Tipping Point 急に売れ始めるには、、
QC ７つの道具の書き方・使い方
NHK「トップランナー」の言葉―仕事が面白くなる!
Mind Hacks―実験で知る脳と心のシステム
MENSA-天才IQ検定にチャレンジ
DVD ジョッキーを夢見る子供たち
dvd コットンクラブ
DVD ウィスキー
DVD あの頃ペニー・レインと
7日間でマスターするレイアウト基礎講座
3時間で「専門家」になる私の方法
35歳までに必ずやるべきこと
1日30秒でできる新しい自分の作り方
1984年
『定本ネコマンガ』デスノバ
「R25」のつくりかた
「１日30分」を続けなさい！人生勝利の勉強法55
イベント 仕掛ける技術
第１の条件：仕掛ける者がいてミッションがある
第２の条件：ターゲットがいて、メッセージがある
第３の条件：理念があって、戦略がある
第４の条件：はじまりがあって、終わりがある
第５の条件：いつもと違う営みが内包されている
(大阪万博)
第１の要件： 『圧倒的な非日常』が用意されている
第２の要件： 『１回だけの特別な』出来事である
第３の要件： 『哲学』がある
第４の要件： 『メディアとしての空間性』がある
第５の要件： 『ポスト・イベントの視線』がある
http://domiy.blog.so-net.ne.jp/2005-03-19
なんか仕掛けてみよう。
第２の条件：ターゲットがいて、メッセージがある
第３の条件：理念があって、戦略がある
第４の条件：はじまりがあって、終わりがある
第５の条件：いつもと違う営みが内包されている
(大阪万博)
第１の要件： 『圧倒的な非日常』が用意されている
第２の要件： 『１回だけの特別な』出来事である
第３の要件： 『哲学』がある
第４の要件： 『メディアとしての空間性』がある
第５の要件： 『ポスト・イベントの視線』がある
http://domiy.blog.so-net.ne.jp/2005-03-19
なんか仕掛けてみよう。
2009年4月18日土曜日
アウンコンサルティング、営業利益、前年同期比99.9%減。
アウンコンサルティング株式会社は、平成21年5月期第3四半期決算短信を発表した。
第3四半期の売上高は前年同期比35.7%減となる7億9800万円。
営業利益は、99.9%減となる、12万円となった。
同社主力のSEM事業の業績は、SEOは微減に留まったが、検索連動型広告・コンテンツ連動型広告についてはクライアントあたりの広告単価が下がり、減収となった。
http://www.findstar.co.jp/news/syosai.php?s=001366
こわっ
第3四半期の売上高は前年同期比35.7%減となる7億9800万円。
営業利益は、99.9%減となる、12万円となった。
同社主力のSEM事業の業績は、SEOは微減に留まったが、検索連動型広告・コンテンツ連動型広告についてはクライアントあたりの広告単価が下がり、減収となった。
http://www.findstar.co.jp/news/syosai.php?s=001366
こわっ
2009年4月17日金曜日
「ファンタジスタ」
「ファンタジスタ」 人と違ってこそ価値がある
(1)「人に見えない構図を読み解く想像力」
(2)「人を圧倒的に凌駕する卓越した技術力」
(3)「一瞬にして人の心を駆り立てる神通力のようなコミュニケーション力」
この3つの力の源泉を掘り下げてみると、
■見えないものを見るための「純粋な、飽くなき好奇心」
■人にはできない仕事をできるようになる「人と違うことへのこだわり」、
■人を一瞬にして駆り立てる「無邪気さや無防備さ、
それこそ人を誘い込むフェロモンのようなもの」
という3つの資質が浮かび上がる。
「人とは違う主張をしたい」「違うことをやりたい」「他人とは別の自分自身を表現したい」というのは、本来人間に備わった素直な欲求なのだ。好奇心が親や人から教わるものではなく、人間に根源的に備わったものであるのと同じように。
本質的な欲求であれば、実現へ向けて力が入るのは当たり前だ。「企業活動」と高尚ぶったところで、所詮人間を律する理（ことわり）からは逃れることはできない。そこに集う人々が本来持っている根源的な欲求を実現する力、それを素直に全開にするような方向付けが、今こそ求められている。
http://jbpress.ismedia.jp/articles/-/887?page=2
ファンタジスタっていわれてーよ、
夜だけじゃなくて、昼も。
Mr.children ってセンス半端ないですね。ネーミングも。
(1)「人に見えない構図を読み解く想像力」
(2)「人を圧倒的に凌駕する卓越した技術力」
(3)「一瞬にして人の心を駆り立てる神通力のようなコミュニケーション力」
この3つの力の源泉を掘り下げてみると、
■見えないものを見るための「純粋な、飽くなき好奇心」
■人にはできない仕事をできるようになる「人と違うことへのこだわり」、
■人を一瞬にして駆り立てる「無邪気さや無防備さ、
それこそ人を誘い込むフェロモンのようなもの」
という3つの資質が浮かび上がる。
「人とは違う主張をしたい」「違うことをやりたい」「他人とは別の自分自身を表現したい」というのは、本来人間に備わった素直な欲求なのだ。好奇心が親や人から教わるものではなく、人間に根源的に備わったものであるのと同じように。
本質的な欲求であれば、実現へ向けて力が入るのは当たり前だ。「企業活動」と高尚ぶったところで、所詮人間を律する理（ことわり）からは逃れることはできない。そこに集う人々が本来持っている根源的な欲求を実現する力、それを素直に全開にするような方向付けが、今こそ求められている。
http://jbpress.ismedia.jp/articles/-/887?page=2
ファンタジスタっていわれてーよ、
夜だけじゃなくて、昼も。
Mr.children ってセンス半端ないですね。ネーミングも。
「第15回 中国国際広告祭受賞作品展」
昨年のカンヌ国際広告祭で、ゴールド・ライオンの受賞を果たすなど、今後の広告での進出が期待・注目される中国のグラフィック・広告デザインの世界観を感じることができそうです。
広告には、容易には越えられない文化や言語の壁が存在しますが、同時に、クロスメディアコミュニケーションを始めとする新たな手法の開発によって、そうした伝統的な壁をも打ち破る、斬新な試みが世界各国で行われています。いま世界の広告界で起きている新しい潮流は、既に中国広告界にも押し寄せているに違いありません。変貌する中国広告界の現状を、最新の中国の広告作品から読み取っていただければと思います。
いきたいなり。
http://www.admt.jp/exhibition/program/2009_china15th.html
広告には、容易には越えられない文化や言語の壁が存在しますが、同時に、クロスメディアコミュニケーションを始めとする新たな手法の開発によって、そうした伝統的な壁をも打ち破る、斬新な試みが世界各国で行われています。いま世界の広告界で起きている新しい潮流は、既に中国広告界にも押し寄せているに違いありません。変貌する中国広告界の現状を、最新の中国の広告作品から読み取っていただければと思います。
いきたいなり。
http://www.admt.jp/exhibition/program/2009_china15th.html
2009年4月16日木曜日
百度広告システム変更
【検索結果＆広告枠】
新しいシステムではオーガニック結果に混じって表示される広告枠を三つに絞り、残りは右の部分に移し、目立つように背景色や説明文も入れています。
改善されたポイント:
* ユーザビリティーが向上している
* 百度向けのSEOが可能になった
* オーガニック結果と広告を分けることで、詐欺に利用されにくくなった
【グループ分け機能】
これまで、百度のリスティング広告システムは簡単なグループ分けしかできませんでしたが、今回の新しいシステムでは、Googleアドワーズのグループ分け機能のようなものが使えます。2段階にわけてキーワードを細かくセグメントすることができるようになりました。また、グループ毎に出稿地域、出稿時間の設定などもできるようになりました。
改善されたポイント:
* 運営側の管理がしやすくなった
* よりターゲットを絞った広告プランが立てられるようになった
* キーワードと広告文のクリエイティブがより自由になった
【レポート機能を強化】
SEM運営者として、一番悩むのはどのように広告効果を改善することですが、これまでの百度レポートは限られた情報しか提供せず、広告の調整は難しいものでした。新しいシステムではレポートにインプレッションやCPMなど、ネット広告効果分析に良く使うデータを提供するようになりました。
改善されたポイント:
* インプレッションとクリック数の関係がわかり、効果の分析や問題の特定がしやすくなった
* CPMが提供され、クリック単価ではなく露出度を重視するプランも立てられるようになった
http://www.china-webby.com/%E3%83%AA%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%89%8D%E3%81%AE%E7%99%BE%E5%BA%A6%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%82%B7%E3%82%B9%E3%83%86%E3%83%A0%E3%83%97%E3%83%AC%E3%83%93%E3%83%A5%E3%83%BC/
すばらしい。。
新しいシステムではオーガニック結果に混じって表示される広告枠を三つに絞り、残りは右の部分に移し、目立つように背景色や説明文も入れています。
改善されたポイント:
* ユーザビリティーが向上している
* 百度向けのSEOが可能になった
* オーガニック結果と広告を分けることで、詐欺に利用されにくくなった
【グループ分け機能】
これまで、百度のリスティング広告システムは簡単なグループ分けしかできませんでしたが、今回の新しいシステムでは、Googleアドワーズのグループ分け機能のようなものが使えます。2段階にわけてキーワードを細かくセグメントすることができるようになりました。また、グループ毎に出稿地域、出稿時間の設定などもできるようになりました。
改善されたポイント:
* 運営側の管理がしやすくなった
* よりターゲットを絞った広告プランが立てられるようになった
* キーワードと広告文のクリエイティブがより自由になった
【レポート機能を強化】
SEM運営者として、一番悩むのはどのように広告効果を改善することですが、これまでの百度レポートは限られた情報しか提供せず、広告の調整は難しいものでした。新しいシステムではレポートにインプレッションやCPMなど、ネット広告効果分析に良く使うデータを提供するようになりました。
改善されたポイント:
* インプレッションとクリック数の関係がわかり、効果の分析や問題の特定がしやすくなった
* CPMが提供され、クリック単価ではなく露出度を重視するプランも立てられるようになった
http://www.china-webby.com/%E3%83%AA%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%82%B9%E5%89%8D%E3%81%AE%E7%99%BE%E5%BA%A6%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%82%B7%E3%82%B9%E3%83%86%E3%83%A0%E3%83%97%E3%83%AC%E3%83%93%E3%83%A5%E3%83%BC/
すばらしい。。
アクセス解析を使って何から分析しよう
【分析開始前のチェックリスト】
1．分析する理由の明確化
アクセス解析を活用して結局何を実現しなくてはならないのか、冷めた目で「分析する理由」について考えてみましょう。
2．サイトの目的とターゲットの明確化
どんな人間がサイトを訪れ、どんな事に興味を示しているのか、想定しているターゲット層と一致しているのか否かなど明確にし、サイトの現状や課題を把握しやすくする
3．キャンペーンやサイト更新情報等のスケジュール、サイトマップの用意
サイトの更新に関する情報は必ず把握し、サイトマップでサイトに何ページあるのかやどういったコンテンツがあるのかなど、サイトの全体像を把握しておく。
まずはサイト内でよく見られているページ（コンテンツ）を確認してみましょう。PV 数や訪問状況を見た時、ユーザーに見せたいページは上位に来ているでしょうか。貴方が想定しているサイトの「ターゲット」が来て、貴方の想像どおりにページが閲覧されていると考えられる状況でしょうか。
http://japan.internet.com/wmnews/20090416/8.html?rss
1．分析する理由の明確化
アクセス解析を活用して結局何を実現しなくてはならないのか、冷めた目で「分析する理由」について考えてみましょう。
2．サイトの目的とターゲットの明確化
どんな人間がサイトを訪れ、どんな事に興味を示しているのか、想定しているターゲット層と一致しているのか否かなど明確にし、サイトの現状や課題を把握しやすくする
3．キャンペーンやサイト更新情報等のスケジュール、サイトマップの用意
サイトの更新に関する情報は必ず把握し、サイトマップでサイトに何ページあるのかやどういったコンテンツがあるのかなど、サイトの全体像を把握しておく。
まずはサイト内でよく見られているページ（コンテンツ）を確認してみましょう。PV 数や訪問状況を見た時、ユーザーに見せたいページは上位に来ているでしょうか。貴方が想定しているサイトの「ターゲット」が来て、貴方の想像どおりにページが閲覧されていると考えられる状況でしょうか。
http://japan.internet.com/wmnews/20090416/8.html?rss
博報堂が米バイオロジー社と提携、ニューロマーケティングを強化
博報堂は、米国のニューロマーケティング専門のリサーチ・コンサルティング会社であるBuyology（バイオロジー）と業務資本提携を締結し、同社に取締役を派遣する。今後は、脳波調査を含む無意識マーケティング調査（広告評価、パッケージ評価など）やマーケティングコンサルテーション事業を展開する同社のノウハウを活かして、ニューロマーケティング領域の強化を行う。
http://markezine.jp/article/detail/7121
この前ウワサになったたやつだ。
すごいぜ。ニューロン。
http://markezine.jp/article/detail/7121
この前ウワサになったたやつだ。
すごいぜ。ニューロン。
コムスコアによる米国のサーチエンジンシェア 2009年3月版
米調査会社comScore（コムスコア）は2009年4月15日、毎月恒例の米国検索エンジンシェアを発表した。
2009年3月の検索シェアは、Googleが63.7%（前月比0.4ポイント増）、Yahoo! が20.5%（同マイナス0.1）、Microsoftが8.3（同0.1増）、Ask Network 3.8%（同マイナス0.3）、AOL 3.7%（同マイナス0.2）。comScoreの検索シェアは、大手5社の検索エンジンを対象に集計しており、地図やイエローページ、動画共有など純粋な検索でないデータは除外されている。
3月の米国内の検索回数合計は、約143億回で09年2月比で9%増加。Googleが91億回、Yahoo!が29億回、Microsoftが12億回、Askが5.5億回、AOL 5億回。
http://www.sem-r.com/09/20090416115244.html
2009年3月の検索シェアは、Googleが63.7%（前月比0.4ポイント増）、Yahoo! が20.5%（同マイナス0.1）、Microsoftが8.3（同0.1増）、Ask Network 3.8%（同マイナス0.3）、AOL 3.7%（同マイナス0.2）。comScoreの検索シェアは、大手5社の検索エンジンを対象に集計しており、地図やイエローページ、動画共有など純粋な検索でないデータは除外されている。
3月の米国内の検索回数合計は、約143億回で09年2月比で9%増加。Googleが91億回、Yahoo!が29億回、Microsoftが12億回、Askが5.5億回、AOL 5億回。
http://www.sem-r.com/09/20090416115244.html
2009年4月15日水曜日
博報堂がCM調査レポートサービス開始
CMオンエア後のデータをもとに、サイトのアクセス数や検索連動広告数、電話コール数や資料請求数、商品販売量などとの関係を分析することによって、CMをベースとしたクロスメディア効果や販売促進効果の検証を行うことも可能となる。
http://markezine.jp/article/detail/7114
ずいぶん積極的だなぁ。
http://markezine.jp/article/detail/7114
ずいぶん積極的だなぁ。
あの人は、普通の物差しでははかれない人物だ !
あの人は、普通の物差しでははかれない人物だ !
なーんて言われて見たいじゃないですか。
http://ameblo.jp/presidenthakase/entry-10242524569.html
カッコーの巣の上で、を思い出しました。
社会人≠ぶっとんでる方
社会的成功≒ぶっとんでる方
わかんない。結果ですかね。
なーんて言われて見たいじゃないですか。
http://ameblo.jp/presidenthakase/entry-10242524569.html
カッコーの巣の上で、を思い出しました。
社会人≠ぶっとんでる方
社会的成功≒ぶっとんでる方
わかんない。結果ですかね。
2009年4月14日火曜日
2009年4月10日金曜日
2009年4月9日木曜日
アロケーション【allocation】
アロケーション【allocation】
割り当て。配分。配給。特に、予算などの配分法。
これは横文字ではなく、業界用語なんだな。
つくづく、横文字は嫌いとか言っといて
業界用語は好きなんだよね、みんな。
あと仕事の不満は、パフォーマンスで黙らせるしかない
という覚悟で、絶対に言わないようにしたい。
パフォーマンスが足りないときは、素直に聞くしかない。
自分バカだーって思いました。今日。しょぼん。
割り当て。配分。配給。特に、予算などの配分法。
これは横文字ではなく、業界用語なんだな。
つくづく、横文字は嫌いとか言っといて
業界用語は好きなんだよね、みんな。
あと仕事の不満は、パフォーマンスで黙らせるしかない
という覚悟で、絶対に言わないようにしたい。
パフォーマンスが足りないときは、素直に聞くしかない。
自分バカだーって思いました。今日。しょぼん。
2009年4月8日水曜日
リダイレクト
WWWでデータの送受信に使われるHTTPにおけるサーバからの応答の
種類の一つで、URLが変更されたことを知らせる機能。
http://e-words.jp/w/HTTPE383AAE38380E382A4E383ACE382AFE38388.html
リダイレクト(転送)とは、ある記事へリンクしたときに、
別のページに転送する機能のことです。また、
そのようなページをリダイレクトページ(転送ページ)と呼びます。
http://ja.wikipedia.org/wiki/Help:%E3%83%AA%E3%83%80%E3%82%A4%E3%83%AC%E3%82%AF%E3%83%88
URLを変更した(したい)ときに使うのか。
広告効果測定ってちょっと裏技的なものだったのか。
種類の一つで、URLが変更されたことを知らせる機能。
http://e-words.jp/w/HTTPE383AAE38380E382A4E383ACE382AFE38388.html
リダイレクト(転送)とは、ある記事へリンクしたときに、
別のページに転送する機能のことです。また、
そのようなページをリダイレクトページ(転送ページ)と呼びます。
http://ja.wikipedia.org/wiki/Help:%E3%83%AA%E3%83%80%E3%82%A4%E3%83%AC%E3%82%AF%E3%83%88
URLを変更した(したい)ときに使うのか。
広告効果測定ってちょっと裏技的なものだったのか。
百度にSEM（リスティング広告）、GoogleにSEO
百度のリスティング広告はオーガニックの検索結果に混じって
表示するので、例えばオーガニック結果一位を獲得しても、
一ページ目に広告枠で埋められてしまう可能性があります、
せっかくの「一位」が「十一」になってしまいます。
ユーザーのクリック率を考えれば、効果が薄いことが明白です。
上記を踏まえて、逆にGoogle中国向けのSEOをやれば、
それなり効果が上がるので、百度にSEM（リスティング広告）、
GoogleにSEOということが言えそうです。
http://www.china-webby.com/%E3%80%8C%E5%8A%B9%E6%9E%9C%E3%81%AE%E8%96%84%E3%81%84%E3%80%8D%E7%99%BE%E5%BA%A6%E5%90%91%E3%81%91%E3%81%AEseo/
すごく当然なのに、盲点でした。
表示するので、例えばオーガニック結果一位を獲得しても、
一ページ目に広告枠で埋められてしまう可能性があります、
せっかくの「一位」が「十一」になってしまいます。
ユーザーのクリック率を考えれば、効果が薄いことが明白です。
上記を踏まえて、逆にGoogle中国向けのSEOをやれば、
それなり効果が上がるので、百度にSEM（リスティング広告）、
GoogleにSEOということが言えそうです。
http://www.china-webby.com/%E3%80%8C%E5%8A%B9%E6%9E%9C%E3%81%AE%E8%96%84%E3%81%84%E3%80%8D%E7%99%BE%E5%BA%A6%E5%90%91%E3%81%91%E3%81%AEseo/
すごく当然なのに、盲点でした。
2009年4月7日火曜日
マーケティングデータ取得方法の進化
Webでのデータは「全数調査」を常にやっているようなものである。
またレスポンスがあったユーザーを把握できるので、
レスポンスに至った効果や経路を逆引きしていけることである。
これは従来の「顧客となってくれるであろうと推定されるターゲットの
『意見』を聞くマーケティング」から、「実際に顧客化したユーザーの
『行動』を分析するマーケティング」になったということである。
「意見」を聞くマーケティング手法は、調査対象本人にそのつもりはなくても
「ウソ」がある。私も昔はずいぶんグループインタビューなどをやった
ものだが、特に女性のグループインタビューなどは、意見をリードする
人がでてきて、他の対象者が思っていることを話さないなど、
正確な情報をとることが難しい。
一方、Webサイトには行動の履歴がデータ化される。
行動には「うそ」がない。
特に購入したという行動データによって立つマーケティングの
リアリティは従来の「意見」を参考にするものとは比較にならない。
企業マーケターにとって、今起きているこうしたマーケティングデータ取得
方法の進化をしっかりものにできるかどうかは大きなテーマだ。
http://g-yokai.com/2009/04/post-157.php
逆に、「実際に買った人」のアンケート結果は、
「購買まで至らない」Webサイトのデータより、
しっかりしてるという話が、この前出ました。
とはいえ、グループインタビューを経験してない自分にとって
こういう話はありがたい。
リアリティがあるかというのはマーケターにとって、
いつの時代も、テーマなんでしょう。
で、その手法としてWebがもっと活用されるべきだと。
またレスポンスがあったユーザーを把握できるので、
レスポンスに至った効果や経路を逆引きしていけることである。
これは従来の「顧客となってくれるであろうと推定されるターゲットの
『意見』を聞くマーケティング」から、「実際に顧客化したユーザーの
『行動』を分析するマーケティング」になったということである。
「意見」を聞くマーケティング手法は、調査対象本人にそのつもりはなくても
「ウソ」がある。私も昔はずいぶんグループインタビューなどをやった
ものだが、特に女性のグループインタビューなどは、意見をリードする
人がでてきて、他の対象者が思っていることを話さないなど、
正確な情報をとることが難しい。
一方、Webサイトには行動の履歴がデータ化される。
行動には「うそ」がない。
特に購入したという行動データによって立つマーケティングの
リアリティは従来の「意見」を参考にするものとは比較にならない。
企業マーケターにとって、今起きているこうしたマーケティングデータ取得
方法の進化をしっかりものにできるかどうかは大きなテーマだ。
http://g-yokai.com/2009/04/post-157.php
逆に、「実際に買った人」のアンケート結果は、
「購買まで至らない」Webサイトのデータより、
しっかりしてるという話が、この前出ました。
とはいえ、グループインタビューを経験してない自分にとって
こういう話はありがたい。
リアリティがあるかというのはマーケターにとって、
いつの時代も、テーマなんでしょう。
で、その手法としてWebがもっと活用されるべきだと。
サイトのコンバージョン率を高めるためにはどんなデザインにすべきか
1. メッセージをうまく伝えてくれる画像を使おう
何も考えずに画像を使うのではなくて、潜在意識に訴えかけるような画像を使うようにしましょう。仲の良い家族の写真などで「安心できます」と言うメッセージを伝えたり、ということですね。伝えたいメッセージと逆のイメージがある画像を使ったりすると離脱する人が多くなってしまいます。
2. 選択肢を与えすぎないこと
ユーザーに選択させるのは良いことですが、選択肢を与えすぎないようにしましょう。あまり選択肢が多くなってくるとわからなくなってそのサービスが選ばれない、という可能性もあります。これこれの選択肢があるけど、おすすめはこれ！といった具合に選択肢を絞って提示する工夫をしましょう。
3. 製品やサービスをちゃんと見せよう
ショッピングサイトで商品画像がないことはまずないですが、ウェブサービスやソフトウェアでスクリーンショットがないサイトがなんと多いことでしょう。ユーザーはどういう画面なのかを見たいのです。忘れないようにしましょう。
4. 試用できるようにしよう
無料で試せるデモ版を用意しましょう。ユーザーにサービスのイメージをさせるとともに、少しでも時間を投資させ、その投資を回収するために「買ってみようかな」と思わせることが目的です。
5. AIDAを意識しよう
AIDAとはAttention（注意）、Interest（興味）、Desire（欲求）、Action（行動）の略です。この流れで訪問者を誘導しましょう。きちんとこの要素がサイトに配置されていることを確かめ、この順番で視線が動くように設計しましょう。
6. 注意をひこう！
ここで覚えておくべきは「人は矢印の指す方向を見る」というルールです。注意を引きたいものがあればうまく矢印を配置して、訪問者の視線を誘導するようにしましょう。
7. 「アクションリンク」をつくろう
訪問者は十分に興味を持ったら、すぐに買いたいと思うものです。「買う」「ダウンロードする」といったリンクはどこからでも目立つようにしておきましょう。
8. 「右下」を意識しよう
サイトのデザインにもよりますが、一般的にユーザーは左上から右下へ視線を移動させます。彼らに何かをしてもらいたいのだったら右下にアクションリンクを配置するのが良いでしょう。
http://www.ideaxidea.com/archives/2009/04/design_to_sell.html
何も考えずに画像を使うのではなくて、潜在意識に訴えかけるような画像を使うようにしましょう。仲の良い家族の写真などで「安心できます」と言うメッセージを伝えたり、ということですね。伝えたいメッセージと逆のイメージがある画像を使ったりすると離脱する人が多くなってしまいます。
2. 選択肢を与えすぎないこと
ユーザーに選択させるのは良いことですが、選択肢を与えすぎないようにしましょう。あまり選択肢が多くなってくるとわからなくなってそのサービスが選ばれない、という可能性もあります。これこれの選択肢があるけど、おすすめはこれ！といった具合に選択肢を絞って提示する工夫をしましょう。
3. 製品やサービスをちゃんと見せよう
ショッピングサイトで商品画像がないことはまずないですが、ウェブサービスやソフトウェアでスクリーンショットがないサイトがなんと多いことでしょう。ユーザーはどういう画面なのかを見たいのです。忘れないようにしましょう。
4. 試用できるようにしよう
無料で試せるデモ版を用意しましょう。ユーザーにサービスのイメージをさせるとともに、少しでも時間を投資させ、その投資を回収するために「買ってみようかな」と思わせることが目的です。
5. AIDAを意識しよう
AIDAとはAttention（注意）、Interest（興味）、Desire（欲求）、Action（行動）の略です。この流れで訪問者を誘導しましょう。きちんとこの要素がサイトに配置されていることを確かめ、この順番で視線が動くように設計しましょう。
6. 注意をひこう！
ここで覚えておくべきは「人は矢印の指す方向を見る」というルールです。注意を引きたいものがあればうまく矢印を配置して、訪問者の視線を誘導するようにしましょう。
7. 「アクションリンク」をつくろう
訪問者は十分に興味を持ったら、すぐに買いたいと思うものです。「買う」「ダウンロードする」といったリンクはどこからでも目立つようにしておきましょう。
8. 「右下」を意識しよう
サイトのデザインにもよりますが、一般的にユーザーは左上から右下へ視線を移動させます。彼らに何かをしてもらいたいのだったら右下にアクションリンクを配置するのが良いでしょう。
http://www.ideaxidea.com/archives/2009/04/design_to_sell.html
2009年4月3日金曜日
2009年、中国のオンライン広告費は17億ドル
アメリカが2008年のオンライン広告費が234億ドルだったので、
中国の14億ドルは、17分の一。
だが、2012年まで年平均２４%で伸びる予測だ。
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2009/04/2009%E5%B9%B4%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E3%81%AE%E3%82%AA%E3%83%B3%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%B3%E5%BA%83%E5%91%8A%E8%B2%BB%E3%81%AF17%E5%84%84%E3%83%89%E3%83%AB.html
2012年か。
中国の14億ドルは、17分の一。
だが、2012年まで年平均２４%で伸びる予測だ。
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2009/04/2009%E5%B9%B4%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E3%81%AE%E3%82%AA%E3%83%B3%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%B3%E5%BA%83%E5%91%8A%E8%B2%BB%E3%81%AF17%E5%84%84%E3%83%89%E3%83%AB.html
2012年か。
仕事中にネットで遊ぶと生産性が高まる
仕事中にネットサーフィンをして遊ぶと、集中力が高まり、生産性が向上する――豪メルボルン大学がこのような調査結果を発表した。
同校の経営・マーケティング学部のブレント・コーカー博士は、「Workplace Internet Leisure Browsing（WILB：職場での娯楽のためのネットサーフィン）」をしている人は、していない人よりも生産性が高いと報告している。
この調査は300人を対象に行われ、その結果、仕事中にネットで遊んでいる人は、そうでない人より約9％生産性が高いことが示された。コーカー氏によると、仕事中のネットサーフィンの時間は、職場にいる時間の20％未満が適当という。
調査によると、仕事でインターネットを使っている人のうち70％がWILBをしているという。特に人気のあるWILBは、製品情報の検索とオンラインニュースの閲覧だった。オンラインゲームは5番目、YouTubeは7番目に人気があった。
「企業は生産性が低下するからと言って、社員がYouTubeやFacebookを見たり、オンラインショッピングをするのを防ぐためのソフトに多額の費用を投じている。だが、常に生産性が低下するとは限らない」（コーカー氏）
社員がWILBに引きつけられるのは、人間の集中力が完ぺきではないからだと同氏は言う。「人は集中力を取り戻すために休憩する必要がある。ちょっとネットサーフィンをするなどのささやかな休憩は精神を休めることができ、トータルでは集中力が高まり、結果として生産性が向上する」
ただし同氏は、ネット中毒になると逆効果になりかねないので、こうしたネットサーフィンはほどほどにしておくことが重要だとしている。
http://bizmakoto.jp/makoto/articles/0904/03/news056.html
RSS読むの、昼過ぎとか、夕方の方がいいのかな。
ためてたGoogleアラート、一頻り片付きました。
同校の経営・マーケティング学部のブレント・コーカー博士は、「Workplace Internet Leisure Browsing（WILB：職場での娯楽のためのネットサーフィン）」をしている人は、していない人よりも生産性が高いと報告している。
この調査は300人を対象に行われ、その結果、仕事中にネットで遊んでいる人は、そうでない人より約9％生産性が高いことが示された。コーカー氏によると、仕事中のネットサーフィンの時間は、職場にいる時間の20％未満が適当という。
調査によると、仕事でインターネットを使っている人のうち70％がWILBをしているという。特に人気のあるWILBは、製品情報の検索とオンラインニュースの閲覧だった。オンラインゲームは5番目、YouTubeは7番目に人気があった。
「企業は生産性が低下するからと言って、社員がYouTubeやFacebookを見たり、オンラインショッピングをするのを防ぐためのソフトに多額の費用を投じている。だが、常に生産性が低下するとは限らない」（コーカー氏）
社員がWILBに引きつけられるのは、人間の集中力が完ぺきではないからだと同氏は言う。「人は集中力を取り戻すために休憩する必要がある。ちょっとネットサーフィンをするなどのささやかな休憩は精神を休めることができ、トータルでは集中力が高まり、結果として生産性が向上する」
ただし同氏は、ネット中毒になると逆効果になりかねないので、こうしたネットサーフィンはほどほどにしておくことが重要だとしている。
http://bizmakoto.jp/makoto/articles/0904/03/news056.html
RSS読むの、昼過ぎとか、夕方の方がいいのかな。
ためてたGoogleアラート、一頻り片付きました。
中国検索エンジン相関図 2009年3月版
2009年、中国インターネット業界は1つの大きな節目にあると言えます。
インターネット人口が3億人（2008年末2.98億人）に達し、普及率も08年末時点で22.6％と世界水準を超えました。モバイル分野でも3G サービスのライセンス認可で、モバイルからのネット利用人口が現状の1.17億人から劇的に増加すると見込まれているほか、金融危機の影響などから、これまで混沌としていたカテゴリでも淘汰が進み、主要メンバーが確立しつつあります。特に検索業界においての2強の更なるシェア拡大は顕著です。i-Research（艾瑞市場コンサルティング）によると、2008年末の中国検索エンジン市場シェアは、「百度（Baidu）」73.2％、「谷歌（Google）」20.7％と、両社合わせて約93.9％を占めるうえ、3位の「捜捜（Soso）」3.3％もGoogleエンジンを利用していることを踏まえると、約97％が2社で占められていることになります。
さらに今回の検索エンジン相関図では、百度のエンジン提供が拡大したことが目立ちます。約1億人のユーザを持つ中国No.2動画サイト「土豆網（Tudou）」の移行や、IT情報サイト「中関村在線（Zol）」、検索エンジン「狗狗（gougou）」などへの提供もシェア拡大の要素となっています。今後も引き続き2強の動向を追跡するほか、各カテゴリやモバイル検索なども注目していきたいところです。
http://www.alphaseo.jp/seo-report/090316_192050.html
インターネット人口が3億人（2008年末2.98億人）に達し、普及率も08年末時点で22.6％と世界水準を超えました。モバイル分野でも3G サービスのライセンス認可で、モバイルからのネット利用人口が現状の1.17億人から劇的に増加すると見込まれているほか、金融危機の影響などから、これまで混沌としていたカテゴリでも淘汰が進み、主要メンバーが確立しつつあります。特に検索業界においての2強の更なるシェア拡大は顕著です。i-Research（艾瑞市場コンサルティング）によると、2008年末の中国検索エンジン市場シェアは、「百度（Baidu）」73.2％、「谷歌（Google）」20.7％と、両社合わせて約93.9％を占めるうえ、3位の「捜捜（Soso）」3.3％もGoogleエンジンを利用していることを踏まえると、約97％が2社で占められていることになります。
さらに今回の検索エンジン相関図では、百度のエンジン提供が拡大したことが目立ちます。約1億人のユーザを持つ中国No.2動画サイト「土豆網（Tudou）」の移行や、IT情報サイト「中関村在線（Zol）」、検索エンジン「狗狗（gougou）」などへの提供もシェア拡大の要素となっています。今後も引き続き2強の動向を追跡するほか、各カテゴリやモバイル検索なども注目していきたいところです。
http://www.alphaseo.jp/seo-report/090316_192050.html
ネット広告代理店の人々が“普通”の広告費を理解できない理由
ネット系広告代理店に渡される予算が結局は、
（一人当たりの獲得コスト）x（人数）＝広告費
となっており、
一方、普通の広告費は、
（目標売上）ー｛（各種コスト）＋（利益）｝＝広告費
として算出されてるのであって、こうした広告主においては、「広告費」というコストにおいて、認知や理解なども含めて複数の目標項目をいかにアップさせるのかが課題になる。
別の言い方をすれば、「売上」に対しての「広告費」の使い方がいろんな側面を含むということにもなるだろう。
“獲得系”と言われる広告主（や広告プラン）は、ネットでビジネスが完結したり、資料請求が重要な販売チャネルな広告主、である。つまり、広告の役割は「販売チャネル」なのであって、複雑な広告の役割を担うことはない。結果として、「獲得人数」によって構成される広告費しかいただけない、のである。
【広告会社】
「広告に求められるような複雑な役割」を意識し、それらの中でとれる指標／データは何か、あるいは、何をとればいいか、について考えなければならない。
【ネット広告会社】
ネット系広告代理店の営業マンたちのもっとも良くない側面は、「数字が計測できる媒体」しか売れないことであり、それをもって「効果が測定できる媒体」や「効果の出やすい媒体」と誤解しがちなところである。
http://www.mediologic.com/weblog/archives/001820.html
（一人当たりの獲得コスト）x（人数）＝広告費
となっており、
一方、普通の広告費は、
（目標売上）ー｛（各種コスト）＋（利益）｝＝広告費
として算出されてるのであって、こうした広告主においては、「広告費」というコストにおいて、認知や理解なども含めて複数の目標項目をいかにアップさせるのかが課題になる。
別の言い方をすれば、「売上」に対しての「広告費」の使い方がいろんな側面を含むということにもなるだろう。
“獲得系”と言われる広告主（や広告プラン）は、ネットでビジネスが完結したり、資料請求が重要な販売チャネルな広告主、である。つまり、広告の役割は「販売チャネル」なのであって、複雑な広告の役割を担うことはない。結果として、「獲得人数」によって構成される広告費しかいただけない、のである。
【広告会社】
「広告に求められるような複雑な役割」を意識し、それらの中でとれる指標／データは何か、あるいは、何をとればいいか、について考えなければならない。
【ネット広告会社】
ネット系広告代理店の営業マンたちのもっとも良くない側面は、「数字が計測できる媒体」しか売れないことであり、それをもって「効果が測定できる媒体」や「効果の出やすい媒体」と誤解しがちなところである。
http://www.mediologic.com/weblog/archives/001820.html
RSS
エンドユーザーがRSSを購読するメリットは、メールアドレスの登録も必要なく、ユーザー自身が情報の取捨選択を完全にコントロールできる点にある。
一方、RSSで情報配信する企業側のメリットについては、大きく分けて2つある。1つは、RSSを購読するエンドユーザー向けの情報配信ができる点。もう1つは、ブログパーツやデスクトップガジェットなどと連携し、エンドユーザーがRSSと認知していないところでも情報を流通できる点。RSSが登場した当初は前者がほとんどだったが、現在では7：3の割合で後者のニーズが増えているという。
また、企業側にとっては、管理コストの低さもメリットの1つだ。
大量のメール配信ユーザーデータを持っている企業が、その情報配信手段のすべてをRSSに置き換えるのはもったいないが、既存のウェブサイトやこれから立ち上げるサイトにとっては、10％といえども、RSSの利用ユーザーはリピーターとなる可能性が高く魅力的だといえる。
【自動検知タグの設置】
サイトのRSSをエンドユーザーに直接購読してもらいたい場合、ページの中にRSSアイコンを載せただけで満足してしまい、「自動検知タグ」を設置するのを忘れがちになる。この自動検知タグをHTMLの中に記述しておくことで、ブラウザのアドレスバーなどにフィードのアイコンが表示される。
ブラウザの機能であるため、どのサイトでもユーザーは同じ操作で購読することができる。自動検知タグを入れてから、ユーザーの訪問数が劇的に伸びているケースもあり、ブラウザ側のフィード自動検知機能の利用率は思っている以上に高い。
また、自動検知タグやページ内のフィードアイコンは、トップページだけでなく、サイト内のすべてのページに入れるが基本だという。
「なんとなくトップページページにアイコンを1つおいて満足してしまう企業さんは多いです。全ページに入れるための社内調整が面倒だとおっしゃる方もいらっしゃいますが、結果はまったく違います」
【配信コンテンツの最適化】
配信される記事のタイトルは、他のさまざまなコンテンツと並列に表示されることが多い。そのため、購読者にサイトへの来訪を促したり、情報を読んでもらうためには、記事タイトルの分かりやすさなども重要となる。『サイト名：記事タイトル』というようにサイト名が頭につく形式ではなく『記事タイトル：サイト名』といった読みやすいタイトルにする、記事本文や画像を含める、といった細かな調整を行うことで、サイト来訪率が向上することも多い。
【効果測定】
RSSでの効果を測定する場合、フィードを取りにくるユニークユーザー数である「購読者数」と「クリック数」の2つの指標がある。
「クリック数に関しては、リダイレクトの仕組みを使うか、RSSからのアクセスにパラメーターをつけて測定します。デスクトップツールなどからはリファラーがつきませんし、パラメーターをつけるはSEO的によくないという話もありますので、リダイレクトでのクリック測定となります。購読者数を増やし、記事を調整していけばクリック数は伸びるため、購読者数を気にされる企業さんが多いですね」
解析したデータに基づき、コンテンツの内容を見直していくことで、より最適なRSS配信が実現できる。
【RSS配信改善のポイント】
* 自動検知タグの記述は必須
* 配信する記事のタイトルや本文の形式を最適化する
* 効果測定のためのURLを配信する
* 流入経路などの詳細な測定をする場合は、RSS専用ASPを利用する
* URL変更やサイト拡張に備えてRSS専用の別ホストを用意しておく
サイトでのRSSを導入後は、3ヶ月から半年間は購読者が伸び、その後は緩やかな伸びとなる傾向にある。このため、短期のキャンペーンサイトなど、結果が出る前に終わってしまうようなものは、直接の購読を期待できない。キャンペーンサイトの場合は、サイト単体での購読以外に、ツールバーやデスクトップツール、ブログパーツといった基本を導線を作ったうえで、多様な場所からフィードを読んでもらえるインフラに対して、さまざまなフィードに混在させて配信するケースも増えている。
http://markezine.jp/article/detail/6907?p=3
一方、RSSで情報配信する企業側のメリットについては、大きく分けて2つある。1つは、RSSを購読するエンドユーザー向けの情報配信ができる点。もう1つは、ブログパーツやデスクトップガジェットなどと連携し、エンドユーザーがRSSと認知していないところでも情報を流通できる点。RSSが登場した当初は前者がほとんどだったが、現在では7：3の割合で後者のニーズが増えているという。
また、企業側にとっては、管理コストの低さもメリットの1つだ。
大量のメール配信ユーザーデータを持っている企業が、その情報配信手段のすべてをRSSに置き換えるのはもったいないが、既存のウェブサイトやこれから立ち上げるサイトにとっては、10％といえども、RSSの利用ユーザーはリピーターとなる可能性が高く魅力的だといえる。
【自動検知タグの設置】
サイトのRSSをエンドユーザーに直接購読してもらいたい場合、ページの中にRSSアイコンを載せただけで満足してしまい、「自動検知タグ」を設置するのを忘れがちになる。この自動検知タグをHTMLの中に記述しておくことで、ブラウザのアドレスバーなどにフィードのアイコンが表示される。
ブラウザの機能であるため、どのサイトでもユーザーは同じ操作で購読することができる。自動検知タグを入れてから、ユーザーの訪問数が劇的に伸びているケースもあり、ブラウザ側のフィード自動検知機能の利用率は思っている以上に高い。
また、自動検知タグやページ内のフィードアイコンは、トップページだけでなく、サイト内のすべてのページに入れるが基本だという。
「なんとなくトップページページにアイコンを1つおいて満足してしまう企業さんは多いです。全ページに入れるための社内調整が面倒だとおっしゃる方もいらっしゃいますが、結果はまったく違います」
【配信コンテンツの最適化】
配信される記事のタイトルは、他のさまざまなコンテンツと並列に表示されることが多い。そのため、購読者にサイトへの来訪を促したり、情報を読んでもらうためには、記事タイトルの分かりやすさなども重要となる。『サイト名：記事タイトル』というようにサイト名が頭につく形式ではなく『記事タイトル：サイト名』といった読みやすいタイトルにする、記事本文や画像を含める、といった細かな調整を行うことで、サイト来訪率が向上することも多い。
【効果測定】
RSSでの効果を測定する場合、フィードを取りにくるユニークユーザー数である「購読者数」と「クリック数」の2つの指標がある。
「クリック数に関しては、リダイレクトの仕組みを使うか、RSSからのアクセスにパラメーターをつけて測定します。デスクトップツールなどからはリファラーがつきませんし、パラメーターをつけるはSEO的によくないという話もありますので、リダイレクトでのクリック測定となります。購読者数を増やし、記事を調整していけばクリック数は伸びるため、購読者数を気にされる企業さんが多いですね」
解析したデータに基づき、コンテンツの内容を見直していくことで、より最適なRSS配信が実現できる。
【RSS配信改善のポイント】
* 自動検知タグの記述は必須
* 配信する記事のタイトルや本文の形式を最適化する
* 効果測定のためのURLを配信する
* 流入経路などの詳細な測定をする場合は、RSS専用ASPを利用する
* URL変更やサイト拡張に備えてRSS専用の別ホストを用意しておく
サイトでのRSSを導入後は、3ヶ月から半年間は購読者が伸び、その後は緩やかな伸びとなる傾向にある。このため、短期のキャンペーンサイトなど、結果が出る前に終わってしまうようなものは、直接の購読を期待できない。キャンペーンサイトの場合は、サイト単体での購読以外に、ツールバーやデスクトップツール、ブログパーツといった基本を導線を作ったうえで、多様な場所からフィードを読んでもらえるインフラに対して、さまざまなフィードに混在させて配信するケースも増えている。
http://markezine.jp/article/detail/6907?p=3
中国の NetEase、ウェブ広告大手 DoubleClick と提携
中国のポータルとインターネット テクノロジー会社の NetEase.com (NASDAQ:NTES) が、広告サービス大手 DoubleClick (NASDAQ:DCLK) と提携し、DoubleClick の「DART」技術を導入する。
提携により、NetEase (本社・北京)は「DART」技術を独占的な広告運営ソリューションとして利用。同社ウェブサイト上の広告主は、中国市場における潜在顧客により正確にターゲット絞り込みが可能になる。
「中国でのインターネット広告は黎明期にあって大きな成長の可能性を秘めている。わが社は6カ月前に中国市場に参入以来、20を超えるインターネット会社と契約を結んだ。これはオンライン広告市場が急速に開発されることを示す明白な徴候である」と、DoubleClick の CEO である Kevin Ryan 氏は語った。
アジアの広告市場が長期的な成長可能性を持っているという見方の多い一方、一部のアナリストと業界専門家は、この分野の短期的見通しには懐疑的だ。Merrill Lynch は先週、広告売上に関して NetEase とポータルの Sohu.com を格下げしている。そして、アジアの広告に支えられたコンテンツスペース事業を手がけている NASDAQ 上場企業の多くは、過去52週の最安値あたりで低迷したままだ。
にもかかわらず、DoubleClick はアジア地域に重点的に投資し、アジア大平洋地域で技術とメディア業務、北京のデータセンターを運営している。中国での大手顧客企業には NetEase のほか、Sina.com、Sohu、Alibaba、eTang、Kimo がある。
興味深いことだが、NetEase をめぐってては汎アジアのインターネット複合企業、chinadotcom が買収または投資するという噂もある。chinadotcom は広告ネットワーク 24/7Media のアジア系企業の大部分を所有している企業。 NetEase は買収や投資に関して具体的な話し合いをしていないと公式に発表している。
https://japan.internet.com/wmnews/20010118/8.html
提携により、NetEase (本社・北京)は「DART」技術を独占的な広告運営ソリューションとして利用。同社ウェブサイト上の広告主は、中国市場における潜在顧客により正確にターゲット絞り込みが可能になる。
「中国でのインターネット広告は黎明期にあって大きな成長の可能性を秘めている。わが社は6カ月前に中国市場に参入以来、20を超えるインターネット会社と契約を結んだ。これはオンライン広告市場が急速に開発されることを示す明白な徴候である」と、DoubleClick の CEO である Kevin Ryan 氏は語った。
アジアの広告市場が長期的な成長可能性を持っているという見方の多い一方、一部のアナリストと業界専門家は、この分野の短期的見通しには懐疑的だ。Merrill Lynch は先週、広告売上に関して NetEase とポータルの Sohu.com を格下げしている。そして、アジアの広告に支えられたコンテンツスペース事業を手がけている NASDAQ 上場企業の多くは、過去52週の最安値あたりで低迷したままだ。
にもかかわらず、DoubleClick はアジア地域に重点的に投資し、アジア大平洋地域で技術とメディア業務、北京のデータセンターを運営している。中国での大手顧客企業には NetEase のほか、Sina.com、Sohu、Alibaba、eTang、Kimo がある。
興味深いことだが、NetEase をめぐってては汎アジアのインターネット複合企業、chinadotcom が買収または投資するという噂もある。chinadotcom は広告ネットワーク 24/7Media のアジア系企業の大部分を所有している企業。 NetEase は買収や投資に関して具体的な話し合いをしていないと公式に発表している。
https://japan.internet.com/wmnews/20010118/8.html
中国ネット事情
■2008年の検索利用数で百度が他サービスをさらに圧倒
中国のリサーチ会社であるiReserchによれば、2008年、「百度」におけるユーザー検索数は1096億と1000億を突破、検索サイト全体の 73.2％を占めた。中国の検索サイト市場にはYahoo!もGoogleもすでに参入している中で、以前として百度が圧倒的なシェアを占めている。 2007年の72.6％から0.6ポイント上げ、微増ではあるがさらにシェアを伸ばした形だ。
■ゲーム提供で好調なFacebookのそっくりサイト、早くも海賊版が登場
中国版Facebook、いや、むしろFacebookにそっくりなサイトというべきデザインのSNSサイト「校内網」が人気だ。「校内網」は会員向けゲーム「開心農場」をリリースしたことで、毎週10万元（140万円）の収益が出るほど盛り上がっていると報じられたことで、広告以外で儲かるSNSサービスの新しいビジネスモデルとして、にわかに注目が集まっている。
一方で、「開心農民」「陽光牧場」など、「校内網」が提供するゲーム「開心農場」とデザインやコンセプトが酷似したゲームが早くも登場している。魅力的な付加サービスを追加して人気を集めると、必ずといっていいほど海賊版が登場するため、新しいビジネスモデルもそう容易ではないようだ。
■「YOUKU」「土豆網」ら動画共有サイトが3Gケータイ向けサービス
動画共有サイトを運営する「優酷網（YOUKU）」や「土豆網」が、今後中国で普及していく3G（TD-SCDMA、W-CDMA、CDMA 2000）携帯電話向けの動画共有サイトを運営するための許可申請を行っていることが、国家広播電影電視総局（広電総局）により明らかにされた。
この他にも、中国中央テレビ（CCTV）などのニュース系動画配信サイトもまた、許可申請中であるという。
http://internet.watch.impress.co.jp/static/column/m_china/2009/03/06/
中国のリサーチ会社であるiReserchによれば、2008年、「百度」におけるユーザー検索数は1096億と1000億を突破、検索サイト全体の 73.2％を占めた。中国の検索サイト市場にはYahoo!もGoogleもすでに参入している中で、以前として百度が圧倒的なシェアを占めている。 2007年の72.6％から0.6ポイント上げ、微増ではあるがさらにシェアを伸ばした形だ。
■ゲーム提供で好調なFacebookのそっくりサイト、早くも海賊版が登場
中国版Facebook、いや、むしろFacebookにそっくりなサイトというべきデザインのSNSサイト「校内網」が人気だ。「校内網」は会員向けゲーム「開心農場」をリリースしたことで、毎週10万元（140万円）の収益が出るほど盛り上がっていると報じられたことで、広告以外で儲かるSNSサービスの新しいビジネスモデルとして、にわかに注目が集まっている。
一方で、「開心農民」「陽光牧場」など、「校内網」が提供するゲーム「開心農場」とデザインやコンセプトが酷似したゲームが早くも登場している。魅力的な付加サービスを追加して人気を集めると、必ずといっていいほど海賊版が登場するため、新しいビジネスモデルもそう容易ではないようだ。
■「YOUKU」「土豆網」ら動画共有サイトが3Gケータイ向けサービス
動画共有サイトを運営する「優酷網（YOUKU）」や「土豆網」が、今後中国で普及していく3G（TD-SCDMA、W-CDMA、CDMA 2000）携帯電話向けの動画共有サイトを運営するための許可申請を行っていることが、国家広播電影電視総局（広電総局）により明らかにされた。
この他にも、中国中央テレビ（CCTV）などのニュース系動画配信サイトもまた、許可申請中であるという。
http://internet.watch.impress.co.jp/static/column/m_china/2009/03/06/
09年の中国広告業界
1．広告市場の構造改革：強い媒体が生き残る
「広告費の50％が実は浪費に終わっている」そんな通説は、大部分の広告主にとっては受け入れがたい時世となった。今年は多くの広告主が予算減額に転じると共に、メディア戦略を練り直す傾向が強まるだろう。量を垂れ流すだけの宣伝活動を中止し、広告効果の薄い媒体を排除、効率的な媒体のみを採用する動きが見込まれ、まさに弱肉強食の相を呈しようとしている。
2．国営TV局・中央電視台による「一人勝ち」
中国国営テレビ局・中央電視台(CCTV)は、これまで広告収入の売上トップを誇っており、広告業界における「景気の指標」となっていた。09年の広告枠入札総額は92億5600万元(約1312億円)と前年よりも15％の成長を見せている。しかし同局の成長はもはや、広告市場全体が好景気であることを表しているわけではない。経済上昇期はいざ知らず、下降期には「トップブランド＝ニーズ独占」の構図が浮かび上がるからだ。広告投入のニーズは業界に依然存在するも、ブランド力のある媒体に買いが集中している現状が伺える。
3．地方TV局も勝ち組・負け組に格差
一方、地方局も勝ち組と負け組の二分化が進んでいる。08年の広告売上が15億元(約212億円)と推計される湖南衛視をはじめ、安徽衛視・江蘇衛視の3局が前年比25％増の成長を見せる反面、弱小地方局はさらなる減収に見舞われよう。CTRの分析では、広告資源の独占・人材・資金・クリエイティビティ・露出度における優勢を掴んだ局はブランド力を増強し、成長に転ずることができる。この不況下だからこそ、サービスや広告資源の強化に策を講じ、より強い媒体に転身するチャンスがあるとも言うことができる。
4．弱小ネット媒体の淘汰
証券大手のモルガン・スタンレーの分析によると、過去5年間、中国広告業界で最も大きな成長を遂げたのはネット媒体である。既存媒体が毎年10％台の成長にとどまった一方、ネット媒体は連年60％の成長を続けた。中でも大手ポータルの新浪(SINA)・捜狐(SOHU)両社の広告収入は、広告業界トップの中央電視台(前出)の売上の20％にまで及んでいる。しかし、ネット広告はコスト増の傾向にあるほか、売上増加に反して利益が下降する現象が起きており、TV業界に比べ金融危機のマイナス影響をより大きく受けると見られている。ネットバブルに乗って上昇した新興媒体の中には、IPO(株式公開)を果たせずに資金調達が陰り、淘汰されていく企業も続出するだろう。そんな中、多くのユーザーを抱えるコミュニティの運営で力をつけるポータル・騰訊 (Tencent)や、北京五輪の公式スポンサーとなった経緯から、中央政府や他スポンサーとの関係強化を図った捜狐(SOHU)など、ブランド力をつけた大手が着実に台頭している。
http://www.recordchina.co.jp/group/g28916.html
「広告費の50％が実は浪費に終わっている」そんな通説は、大部分の広告主にとっては受け入れがたい時世となった。今年は多くの広告主が予算減額に転じると共に、メディア戦略を練り直す傾向が強まるだろう。量を垂れ流すだけの宣伝活動を中止し、広告効果の薄い媒体を排除、効率的な媒体のみを採用する動きが見込まれ、まさに弱肉強食の相を呈しようとしている。
2．国営TV局・中央電視台による「一人勝ち」
中国国営テレビ局・中央電視台(CCTV)は、これまで広告収入の売上トップを誇っており、広告業界における「景気の指標」となっていた。09年の広告枠入札総額は92億5600万元(約1312億円)と前年よりも15％の成長を見せている。しかし同局の成長はもはや、広告市場全体が好景気であることを表しているわけではない。経済上昇期はいざ知らず、下降期には「トップブランド＝ニーズ独占」の構図が浮かび上がるからだ。広告投入のニーズは業界に依然存在するも、ブランド力のある媒体に買いが集中している現状が伺える。
3．地方TV局も勝ち組・負け組に格差
一方、地方局も勝ち組と負け組の二分化が進んでいる。08年の広告売上が15億元(約212億円)と推計される湖南衛視をはじめ、安徽衛視・江蘇衛視の3局が前年比25％増の成長を見せる反面、弱小地方局はさらなる減収に見舞われよう。CTRの分析では、広告資源の独占・人材・資金・クリエイティビティ・露出度における優勢を掴んだ局はブランド力を増強し、成長に転ずることができる。この不況下だからこそ、サービスや広告資源の強化に策を講じ、より強い媒体に転身するチャンスがあるとも言うことができる。
4．弱小ネット媒体の淘汰
証券大手のモルガン・スタンレーの分析によると、過去5年間、中国広告業界で最も大きな成長を遂げたのはネット媒体である。既存媒体が毎年10％台の成長にとどまった一方、ネット媒体は連年60％の成長を続けた。中でも大手ポータルの新浪(SINA)・捜狐(SOHU)両社の広告収入は、広告業界トップの中央電視台(前出)の売上の20％にまで及んでいる。しかし、ネット広告はコスト増の傾向にあるほか、売上増加に反して利益が下降する現象が起きており、TV業界に比べ金融危機のマイナス影響をより大きく受けると見られている。ネットバブルに乗って上昇した新興媒体の中には、IPO(株式公開)を果たせずに資金調達が陰り、淘汰されていく企業も続出するだろう。そんな中、多くのユーザーを抱えるコミュニティの運営で力をつけるポータル・騰訊 (Tencent)や、北京五輪の公式スポンサーとなった経緯から、中央政府や他スポンサーとの関係強化を図った捜狐(SOHU)など、ブランド力をつけた大手が着実に台頭している。
http://www.recordchina.co.jp/group/g28916.html
2009年4月2日木曜日
2008年の米ネット広告売り上げ、不況の中で10％増
米ネット広告団体Interactive Advertising Bureau（IAB）は3月30日、インターネット広告売り上げは依然好調で、2008年に230億ドルを超えたと報告した。
2008年の米ネット広告売上高は234億ドルで、前年の212億ドルを10.6％上回った。第4四半期の売上高は前年同期比2.6％増の61億ドルで、初めて四半期売上高が60億ドルを超えた。「広告主はオンライン広告への投資が有効だと認識するようになっており、従来メディアからオンラインメディアへのシフトが続いている」とIABは述べている。これに対し、Nielsen Companyの調査によると、米広告売り上げ全体は2008年に2.6％減少したという。
分野別では検索広告が最も大きく、総売上高に占めるシェアは45％。前年からは19.8％増えた。デジタルビデオは全体に占める割合はまだ小さいが、3億2400万ドルから7億3400万ドルと2倍以上に伸びている。
広告主の業種別では、小売り、金融サービス、コンピュータ関連、自動車が多く、これまで少なかった消費者向け製品のネット広告もかなり増加し、広告売上高に占める割合が60％増えたという。
「分野によっては第4四半期に減速、減少が見られたが、全体の実績は上昇している。インターネット広告の重要性が高まっており、マーケティング手段として成功していることが確認されている」とIABは発表文で述べている。
http://bizmakoto.jp/makoto/articles/0904/01/news011.html
2008年の米ネット広告売上高は234億ドルで、前年の212億ドルを10.6％上回った。第4四半期の売上高は前年同期比2.6％増の61億ドルで、初めて四半期売上高が60億ドルを超えた。「広告主はオンライン広告への投資が有効だと認識するようになっており、従来メディアからオンラインメディアへのシフトが続いている」とIABは述べている。これに対し、Nielsen Companyの調査によると、米広告売り上げ全体は2008年に2.6％減少したという。
分野別では検索広告が最も大きく、総売上高に占めるシェアは45％。前年からは19.8％増えた。デジタルビデオは全体に占める割合はまだ小さいが、3億2400万ドルから7億3400万ドルと2倍以上に伸びている。
広告主の業種別では、小売り、金融サービス、コンピュータ関連、自動車が多く、これまで少なかった消費者向け製品のネット広告もかなり増加し、広告売上高に占める割合が60％増えたという。
「分野によっては第4四半期に減速、減少が見られたが、全体の実績は上昇している。インターネット広告の重要性が高まっており、マーケティング手段として成功していることが確認されている」とIABは発表文で述べている。
http://bizmakoto.jp/makoto/articles/0904/01/news011.html
百度：ブランド検索
2007年11月28日、中国最大手検索エンジン百度（Baidu.com）は、中国建設銀行、国美電器などの中国国内のトップ企業と提携し、ブランド検索サービスをリリースしました。
2007年中国検索エンジン広告市場規模は26億8000万元（約428億8000万円）で、前年同期比約70.7パーセント増。中国国内において、検索エンジン広告は中国ネット広告市場で圧倒的な優勢に立っています。
ネットユーザーは、百度新規サービス「ブランド検索」を利用することで、気軽にブランド関連情報を入手することができます。
同サービスでは、例えば、中国電気販売大手「国美電器」のブランド名「国美」を入力すると、検索結果に「国美電器」のホームページや「国美電器」のロゴ等が表示されます。
また、検索結果の直下に
* 「国美報道」（国美ニュース）
* 「促銷公告」（販促公告）
* 「商品信息」（商品情報）
* 「誠久保障」（アフターサービス等）
等の項目もリストされています。該当リンクをクリックすると、それに対応するページが表示されます。ブランド検索に加入した場合、ブランドの詳細情報は、その他の検索結果より優先的に表示されます。国美電器の関係者の話では、
2007年11月に百度ブランド検索に加入して以来、国美電器のホームページクリック数は以前の5倍。webサイト検索回数も20パーセント増加した。
http://www.china-webby.com/%E7%99%BE%E5%BA%A6%EF%BC%9A%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%82%92%E8%A8%AD%E7%BD%AE/
2007年中国検索エンジン広告市場規模は26億8000万元（約428億8000万円）で、前年同期比約70.7パーセント増。中国国内において、検索エンジン広告は中国ネット広告市場で圧倒的な優勢に立っています。
ネットユーザーは、百度新規サービス「ブランド検索」を利用することで、気軽にブランド関連情報を入手することができます。
同サービスでは、例えば、中国電気販売大手「国美電器」のブランド名「国美」を入力すると、検索結果に「国美電器」のホームページや「国美電器」のロゴ等が表示されます。
また、検索結果の直下に
* 「国美報道」（国美ニュース）
* 「促銷公告」（販促公告）
* 「商品信息」（商品情報）
* 「誠久保障」（アフターサービス等）
等の項目もリストされています。該当リンクをクリックすると、それに対応するページが表示されます。ブランド検索に加入した場合、ブランドの詳細情報は、その他の検索結果より優先的に表示されます。国美電器の関係者の話では、
2007年11月に百度ブランド検索に加入して以来、国美電器のホームページクリック数は以前の5倍。webサイト検索回数も20パーセント増加した。
http://www.china-webby.com/%E7%99%BE%E5%BA%A6%EF%BC%9A%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%82%92%E8%A8%AD%E7%BD%AE/
2008年英オンライン広告市場は対前年17%増。19%のシェア
業界団体IABによると、イギリスの2008年のオンライン広告市場は、33億5000万ポンドで、対前年17.1%の増加で、広告費全体が3.5%減ったため、広告費シェアが15.5%から19.2%に上昇したという。中では、検索広告が対前年22.7%伸び、オンライン広告の59.3%を占め、ディスプレイ広告は7.7%増えて19%のシェアであったという。
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2009/04/2008%E5%B9%B4%E8%8B%B1%E3%82%AA%E3%83%B3%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%B3%E5%BA%83%E5%91%8A%E5%B8%82%E5%A0%B4%E3%81%AF%E5%AF%BE%E5%89%8D%E5%B9%B417%E5%A2%9719%E3%81%AE%E3%82%B7%E3%82%A7%E3%82%A2.html
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2009/04/2008%E5%B9%B4%E8%8B%B1%E3%82%AA%E3%83%B3%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%B3%E5%BA%83%E5%91%8A%E5%B8%82%E5%A0%B4%E3%81%AF%E5%AF%BE%E5%89%8D%E5%B9%B417%E5%A2%9719%E3%81%AE%E3%82%B7%E3%82%A7%E3%82%A2.html
勢いが続く中国のインターネット産業
中国のインターネット産業は、深刻な世界同時不況にもかかわらず、相変わらず活発だ。インターネット人口は急増しており、2008年末には前年比41.9%増の2億9800万に達している。
報告書で気になったことは次の通り。
・インターネット人口が年率41.9%の急成長を続けている。
・女性の比率が増えているのも特徴的。女性比率が2007年末に42.8%であったのが、2008年末に47.5%年へとアップした。都市部では女性比率が49.5%と、ほぼ半分に達した。
・インターネット利用時間は、1週間当たり平均16.6時間と長い。
・インターネットユーザーの89.4%がデスクトップPCから利用しているのに対し、ケータイから利用しているユーザーの割合は39.5%と比較的低い。
・それでも、ケータイからインターネットを利用している人口は2007年から133%も増え、2008年末に1億1760万人に達した。3Gケータイが本格離陸していけば、今後、ケータイからのネット利用者は爆発的に増えそうだ。
・ブロガー（ブログを持っている人）がネットユーザーの54.3%に当たる1億6200万人。そのうち実際にブログを更新している人は1億500万人。
・SNS（Friend-making websites）を利用している人は、ネットユーザーの19.3%に当たる5800万人。
http://zen.seesaa.net/article/116380123.html
報告書で気になったことは次の通り。
・インターネット人口が年率41.9%の急成長を続けている。
・女性の比率が増えているのも特徴的。女性比率が2007年末に42.8%であったのが、2008年末に47.5%年へとアップした。都市部では女性比率が49.5%と、ほぼ半分に達した。
・インターネット利用時間は、1週間当たり平均16.6時間と長い。
・インターネットユーザーの89.4%がデスクトップPCから利用しているのに対し、ケータイから利用しているユーザーの割合は39.5%と比較的低い。
・それでも、ケータイからインターネットを利用している人口は2007年から133%も増え、2008年末に1億1760万人に達した。3Gケータイが本格離陸していけば、今後、ケータイからのネット利用者は爆発的に増えそうだ。
・ブロガー（ブログを持っている人）がネットユーザーの54.3%に当たる1億6200万人。そのうち実際にブログを更新している人は1億500万人。
・SNS（Friend-making websites）を利用している人は、ネットユーザーの19.3%に当たる5800万人。
http://zen.seesaa.net/article/116380123.html
「Interactive Marketing Dashboard（IMD）」
株式会社ホットリンク（本社：東京都千代田区、以下ホットリンク）と、株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（本社：東京都千代田区、以下VRI）は、インターネットをはじめとするインタラクティブメディアにおけるマーケティングデータ運用サービスに関して、協業することで合意しました。
業界最大規模の30億記事を超える、ブログ投稿記事などのインターネット口コミ情報データベースを保有しているホットリンクと、インターネット・オーディエンスデータなどを提供しているVRIが協業する事により、インタラクティブメディアにおけるコミュニケーション活動の効果指標の標準化を推進するものです。 VRIでは今回の協業の成果を基にして、インタラクティブメディアの特質ゆえに生成・蓄積される多種多様なデータを一元的に利用できるサービスとして、「Interactive Marketing Dashboard（以下、IMD）」を開発し、ASP提供する事を予定しております。
http://www.hottolink.co.jp/entry326.html
すごいなー。
業界最大規模の30億記事を超える、ブログ投稿記事などのインターネット口コミ情報データベースを保有しているホットリンクと、インターネット・オーディエンスデータなどを提供しているVRIが協業する事により、インタラクティブメディアにおけるコミュニケーション活動の効果指標の標準化を推進するものです。 VRIでは今回の協業の成果を基にして、インタラクティブメディアの特質ゆえに生成・蓄積される多種多様なデータを一元的に利用できるサービスとして、「Interactive Marketing Dashboard（以下、IMD）」を開発し、ASP提供する事を予定しております。
http://www.hottolink.co.jp/entry326.html
すごいなー。
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