春節-花火

いろいろ書いたのに消えてしまった。
(mixiの日記か)

要はこれをアップできればいいや。
他は気が向いたら書きます。

家の中庭で爆竹

2009年1月25日、今日は中国の大晦日(旧正月)。

至る所で花火上がっててめでたいなー、
と思ってたら家の中庭で爆竹始められた。。

ハンパナイ、ウルサイ。

とはいえ、外出して僕もしっかりお祝いしてこようと思います。

夜帰ったときにはやめていようね。

一週間くらいの休暇となるので、
しっかり出かける＋本を４冊は読みたいと思います。

あ、中庭で打ち上げ花火が始まった。。
植木の上でねずみ花火がまわっている。。

意外と難しいユニークユーザー数

「うちのサイトはどれくらいのユニークユーザー数が来るの？」
という興味は誰にでもあります。
ユーザー数をカウントする方法は基本的に3つあります。
IP アドレス、ユーザーID、クッキー（cookie）です。

しかし、どの方法をもってしても正確なビジター数を知ることは不可能です。

【IPアドレス】
もっとも手軽に利用できる／もっとも不正確である
(IPアドレス詳細については、前の投稿の通り)

【ユーザーID】
ユーザー属性（性別・年齢等）も利用できる／ユーザーIDを使って
サイトを見る人は多くない
(ユーザーログインの手順を嫌う人は多く、そのためユーザーIDを持っている
人でもユーザーログインをしないでサイトを見る人は少なくありません。
また、家族で同じIDを使っている場合や、同じ人が複数のIDを持っている
可能性があり、ユーザーID数が必ずしもユニークである保障はありません)

【cookie】
比較的多くのユーザーを分析できる／同じ人が複数のクッキーを持っている可能性が高い
(多くはありませんが、cookieをオフにしているユーザーからは
情報は得ることができません。
また、ある期限を過ぎるとcookieは削除されてしまうため、削除後、
サイトを訪れた場合、別人とみなしてしまいます。

また、cookieは、パソコンに格納されるため、自宅のパソコンでアクセスした
場合と職場のパソコンでアクセスした場合では、それは異なる人物の
アクセスとみなしてしまいます)

(職場などで、複数の利用者が同じマシンを共用している場合、
その利用者全員を同一人物とみなしてしまいます)

http://www.f00-148.227.fs-user.net/labo/tutorial_tips/ttips/04/02-2.html

Cookie

Webサイトの提供者が、Webブラウザを通じて訪問者のコンピュータに
一時的にデータを書き込んで保存させるしくみ。

Cookieにはユーザに関する情報や最後にサイトを訪れた日時、
そのサイトの訪問回数などを記録しておくことができる。

1つのCookieには4096バイトのデータを記録でき、
最大で300のCookieを保存できる。1台のサーバが同じコンピュータに
対して発行できるCookieの数は20個に制限されている。

Cookieにはそれぞれ有効期限を設定することができ、
有効期限を過ぎたCookieは消滅する。

http://e-words.jp/w/Cookie.html

CookieとはWebサイトを運営しているサーバが、
あなたのパソコンに勝手に植え付けていく、
ちょっとしたメモのみたいなもんです、か。

IPアドレス

IPによって世界規模で相互に接続された巨大なコンピュータ
ネットワークをインターネットと呼ぶ。

インターネットに接続されたコンピュータや通信機器1台1台に
割り振られた識別番号をIPアドレスという。

インターネット上ではこの数値に重複があってはならないため、
IPアドレスの割り当てなどの管理は各国のNIC
(ネットワークインフォメーションセンター)が行なっている。

IPアドレスに8ビットずつ4つに区切られた32ビットの数値が使われ、「211.9.36.148」といったように、0から255までの10進数の数字を4つ並べて表現する。

単なる数値の羅列であるIPアドレスはこのままでは
人間にとっては覚えにくいため、コンピュータやネットワークに
名前(ドメイン名やホスト名)がつけられている場合が多く、
「DNS」(Domain Name System)というシステムによって
IPアドレスとの相互変換が行なわれる。

このため、普段インターネットを利用する時にIPアドレスそのものを
目にしたり、意識するような場面はあまり多くない。

http://e-words.jp/w/IPE382A2E38389E383ACE382B9.html

IPアドレス枯渇問題

IPアドレス枯渇問題はインターネットが誕生した時から
潜在的に存在していた。

「32ビットのIPアドレスでは2の32乗＝約43億のIPアドレスしか管理
できない」という考えは将来に起こり得る問題として提起されはしたが、
実際に深刻な問題としては取り組まれなかった。

つまり、当時からIPアドレス枯渇問題を回避するための技術を
用いることはできたかもしれないが、当時の考えではそこまでの
機能を持たせるだけの必要性がなかったのである。

http://ja.wikipedia.org/wiki/IP%E3%82%A2%E3%83%89%E3%83%AC%E3%82%B9%E6%9E%AF%E6%B8%87%E5%95%8F%E9%A1%8C

32ビットの数値で識別できる上限である約42億台(2の32乗)までしか
一つのネットワークに接続することができず(実際の運用では
これより少なくなる)、インターネットで利用するIPアドレスが
足りなくなることが懸念されている。

このため、企業など多くの機器を利用するところでは、
組織内ネットワークでは自由にいくらでも使える
プライベートアドレスを使い、インターネットとの境界に
グローバルアドレスとのアドレス変換を行なう機器を設置すると
いった運用方法が普及している。

また、次世代のIPでは128ビットのIPアドレスが使われ、
単純計算で2の128乗、約340澗(かん)、約3.40×10(38乗)個の
IPアドレスが利用可能になるため、移行すれば当分のあいだ
IPアドレスが足りなくなる心配はなくなると言われている。

http://e-words.jp/w/IPE382A2E38389E383ACE382B9.html

IPアドレス(動的／固定)

IPアドレスはまさに電話番号と同じ役割をしています。
発信専用であればIPアドレスは流動的でかまいません。
しかし着信も必要であれば、
IPアドレスを固定しておく必要があります。

ブラウザを使ってWebを閲覧したり，メールをやりとりするのは
発信に当たります。Webページのデータを受信・・したりしますが、
それは着信・・には当たりません。

相手を呼び出してつながったあとに、データを受信するだけです。
したがって、IPアドレスは流動的でかまいません。
しかし会社から自宅のパソコンにアクセスしてファイルを
取り出すといった用途には、自宅のパソコンのIPアドレスを
固定にしておく必要があります。

通常のIPアドレスが固定でないのは，IPアドレスの数に限りが
あるためです。プロバイダはIPアドレスの割り当てを流動的にし、
契約者数より少ない数のIPアドレスを使い回します。

http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/COLUMN/20060403/234376/

「淘宝網」成功の秘訣

中国におけるネットショッピングは、
2005年から2006年にかけて都市部を中心に急激に普及してきた。

今年上半期、中国国内のインターネットショッピング取引額は
531億5,000万元におよび、2007年通年の561億元に迫った。
中国は2010年には日本を抜き、アジア太平洋地区で
最大のネットショッピング市場になる見通し。

急成長している中国のネットショッピング市場を語るには、
全体利用者数の85.1％を占めている淘宝網抜きには考えられない。
拍拍網、TOM 易趣網、当当網、卓越亜馬遜網などの競合があるが、
淘宝網は56.3％の市場シェア、57.3％の高ロイヤリティで
圧倒的な優位性を示している。

では、なぜか淘宝網はこんなに熱いのか。
それは淘宝網が100％中国ローカル企業であり、
しっかり中国消費者の心理と購買習慣を掴んだからと考えられる。
私の考える淘宝網成功のポイントは次の3点である。

1．支付宝（Alipay）の使用
淘宝網をはじめ、中国のネットショップでは「支付宝（Alipay）」
というシステムが使われている場合が多い。「支付宝」は
買い手と売り手の間にある仮想口座のような存在である。

買い手は商品を購入後、商品代金を直接売り手に支払うではなく、
まず支付宝に預ける。支付宝は、入金があったことを売り手に伝え、
売り手は商品を発送する。買い手は商品を受け取り、
商品に問題がないことを確認した後、支付宝に代金を売り手に
支払うよう連絡する。もし商品に問題があって返品した場合は、
支付宝から買い手に商品代金が返還される。

ネットでの買い物は顔が見えない取引のため、特に支払いにおいて、
最も中国でのネット販売のボルトネックと考えられていたので、
「支付宝」の登場は安心・安全にネットショッピングできる
環境を提供し、多くの消費者にネットショッピングの第一歩を
踏み出させたと言えるだろう。

2．チャットツール“旺旺”導入
中国人の消費習慣として、売り手と買い手のコミュニケーションが
重要である。スーパー、自動販売機以外に、何の情報交換もなく
物を買うという光景はほとんど見られない。
一方通行になりがちなネットという仮想の世界で、
中国人に買い物させるのは大変に難しいのである。

そこで、淘宝網がオンラインチャットツール“旺旺”を導入した。
旺旺を通じて、買い手と売り手は取引の前後に自由にチャットができる。
写真でしか判断できない商品に対して問い合わせたり、値引きしたり、
いろんなコミュニケーションができる。元々顔の見えない仮想の世界で、
このチャットツールはリアルタイムの双方向コミュニケーションを通じ、
リアルの買い物と同様の楽しみを提供したのである。

3．独特のチャンネル分け
淘宝網では、通常の商品カテゴリー別のチャンネル分けがあるが、
それ以外に「男」と「女」という2つの独特のチャンネルがある。
ネットショッピングをする人のすべてが、自分が何を買いたいのかを
明確にしているわけではない。中にはウィンドウショッピングのような
感覚でショッピングサイトに来ている人も相当数いる。

淘宝網の「男」と「女」チャンネルでは、男女別に世の中の
流行、ファッション、芸能、娯楽、健康、ホビーなど
様々な最新情報を入手することができるため、消費のチャンスを広げ、
ネットショッピングの楽しさがより一層高まったといえる。

日本国内消費市場が減少する一方で、中国など新興国の成長から
目を離せない。特に海外向けのネット通販という低コスト、
低リスクの市場拡大手法は益々注目されている。ただし、
すべて良いものであれば売れる時代ではなくなったため、
淘宝網のように現地の消費者の消費習慣をじっくり研究、
把握したうえで行動することをお勧めする。

http://japan.internet.com/busnews/20090122/8.html?rss

なるほど。旺旺のとこ、本当にその通りだと思います。

百度:検索ワード候補機能追加

1月20日に中国百度はキーワード候補機能を新たに追加しました。
検索ボックスにキーワードを入力すると関連キーワード、
フレーズ候補を自動的に表示される機能です。

Google中国すでに導入済みの機能なので、
百度側は今回の機能追加をあまり宣伝していませんでした。

両者の機能を比べるとGoogle中国は候補を表示すると同時に
関連候補の検索結果数も表示されていて、
ユーザーにとって選びやすくなります。

http://www.china-webby.com/%E7%99%BE%E5%BA%A6%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%83%AF%E3%83%BC%E3%83%89%E5%80%99%E8%A3%9C%E6%A9%9F%E8%83%BD%E8%BF%BD%E5%8A%A0/

昨日感じた違和感はこれだったのかー。

SEO基本復習

【外部施策】＞【内部施策】

【外部施策】によって順位が決まっていると言っても過言ではない
【外部施策】を一言で言うと「"バックリンク"をいかにして集めるか」
※単純に集めるだけでなく「評価の高いサイト」「サイトのコンテンツに
関連性があるサイト」からいかにバックリンクを集めるかが大事
※バックリンクとは「被リンク」、「インバウンド・リンク」つまり、
サイトに向けて張られているリンクのこと

【内部施策】ウェブページそのもの、つまりHTMLファイルと呼ばれる
ものを検索エンジンに好まれる様に修正すること

＞
【外部施策】
SEO担当に「外部施策って何ですか？」って聞いても
「いや～具体的なことは教えられない」とか「サイトにリンクを張る」
としか教えられない。話せないんです。企業秘密ですから。

＞
【内部施策】
①titleタグ…「title」タグには、必ず狙ったキーワードを含めること。
もっとも大切なキーワードは、なるべく先頭近くに配置。

②metaタグ…「meta description」タグのコンテンツは、
検索結果ページに表示されるウェブページの簡単な説明に使われます。
≒「スニペット（snippet）」

③Hタグ(見出しタグ)…「h1」タグは、１ページにひとつだけ。
「h1」にもキーワードを含めましょう。
「h2」タグや「h3」タグも、各段落の見出しとして使いましょう。

④リストタグと強調タグ…リスト化の「ul」タグと、
強調の「strong」タグも使いましょう。
→「ボールド（太文字）」による視認性アップなど

⑤他には
○サイト内のページの階層構造
○ページレイアウト
○ナビゲーション
○サイト内リンク
○サイトマップ　などあります。
＞

基本だからココで。

APIとは

APIとは、例えば高校野球で、1回戦のときに客席が
閑散としていたような小さな学校でも、
決勝が近くなるとブラスバンドやチアリーディングの
得意な他校に手を貸してもらって応援を
盛り上げることがあるのと似ている。

わかりにくいような、わかりやすいような表現だけど、
これでわかったフリができそうです。

＞
あるプラットフォーム(OSやミドルウェア)向けの
ソフトウェアを開発する際に使用できる命令や関数の集合のこと。
また、それらを利用するためのプログラム上の手続きを
定めた規約の集合。

個々のソフトウェアの開発者がソフトウェアの持つすべての
機能をプログラミングするのは困難で無駄が多いため、
多くのソフトウェアが共通して利用する機能は、
OSやミドルウェアなどの形でまとめて提供されている。

個々の開発者は規約に従ってその機能を「呼び出す」だけで、
自分でプログラミングすることなくその機能を利用した
ソフトウェアを作成することができる。

http://e-words.jp/w/API.html

API（アプリケーション・プログラミング・インタフェース、
Application Programming Interface）とは、
アプリケーションから利用できる、オペレーティングシステムや
プログラミング言語で用意されたライブラリなどの機能の
入り口となるものである。主に、ファイル制御、ウインドウ制御、
画像処理、文字制御などのための関数として提供されることが多い。

つまり、簡単にいえば、アプリケーションをプログラムするにあたって、
プログラムの手間を省くため、もっと簡潔にプログラムできるように
設定されたインターフェースの事である。

http://ja.wikipedia.org/wiki/Application_Programming_Interface

マーケター人材育成

これこれ。
＞

企業のマーケター人材育成もまた、従来と異なった手法が
とられるだろう。ポイントはふたつ。

ひとつはスルー・ザ・ラインというかビジネスプロセス全体に
精通していて全体最適思考ができる人材が求められるということ。
もうひとつは、そろそろデジタルネイティブが社会人に
なってきている現在のネット社会のコミュニケーション構造を
体感的に理解している人材であることである。

この要件を満たすには、若い年齢層で、
ネット社会でのユーザー目線をしっかりもっている人材に、
企業のビジネスプロセスとか、ビジネスロジックを再構築して
もらうことをミッションとして与えることだ。

経営層でも若手をＣＭＯとして大抜擢して、人材育成を兼ねた
組織再編を若手や社外から人を採って、行なうべきである。

http://g-yokai.com/2009/01/post-149.php

＞
まだ若手にさえなっていないし、
ＣＭＯっていうのにも微妙に興味あるだけで
よくわかってないけど、
自分の考え方はこういうことです。
んで北京にいる。

頑張ろう。

山本寛斎

本を読んだんですが、ショーを見てみたいと思いました。
なんか知ってることあったら教えて下さい。

1993 ロシア

「パンが三切れあるなら、我々は二切れでガマンして、
残り一切れはバレエや芸術で受け取りたい。
私たちが飢えているのは心だ。」

こういうのが文化的ってことだろうな。

なんて言ったらいいかわからんが。とにかく素敵だ。
本気でお洒落だ。

日本人はこう言えるようになるだろうか。

広告がどうあるべきか

数字も成績も評価も関係なくて、
満足感とか充実感とか幸福感とか、
そういうの。

広告がどうあるべきかとか、
まじでくだらないことだ。

自分の会社に対して、
自分個人と同じくらい思い切った
ことをする必要はないけど、
みなが同じ気持ちで
思い切ったことができたら
それがいい。

それを一緒にするのが楽しい。
それを伝える。そういう仕事。

売ることだけにフォーカスする
必要はない
と思う。

広告は会社の経営判断の一つのパートなんだから。

こっち側で勝手にやいのやいの盛り上がるのも、
それはそれであっちには心強いこととは思うけど。

とまぁ最下流でもがいてるわけで、
２０代後半から上流を目指して
いきます。

広告と芸術

広告を芸術に利用するんやない。芸術を広告に利用するんや。

http://mb101bold.cocolog-nifty.com/blog/2009/01/post-8149.html

「崩れ系が多い広告制作者」というのがありますが、
そういう人がいないとおもしろくないじゃん、と思います。

"表現"から"設計"にうつって来て、
ややこしいのは間違いないけど
シンプルなことも大切。

レイモンサビニャック
http://www.odeon.jp/savignac/

結局、数字は後からついてくる、って
言い切れるだけの責任をもてる人が
重要になるんでしょう。


まとまりなし。

観音ロゴ

イケテル。

http://www.gizmodo.jp/2008/02/post_3121.html

ウェブブラウザ戦争

NetscapeやIE、MozillaやOperaなどさまざまなブラウザで、
年表形式でシェアの変遷が描かれている。

http://exo.jp/keypersonq/2009/01/post_365.html

どんなグラフを使うか。

どんなときにどんなグラフを使えばいいかがわかりやすく示してあります。

http://www.ideaxidea.com/archives/2009/01/how_to_choose_chart_types.html

日本は美しい。

日本がいかに美しいか、こっちに来てから感じます。
あくびをしている野良猫も見たいし、
雨上がりの緑も見たいなぁと思いました。

表参道～青山の散歩もそろそろしたい。
カメラもってうろうろしたい。

屋久島にもいってみたいです。
したいしたいしたい、日本欲ですね。
でも昨日の北京の青空も最高でした。


Japan from Eric Testroete on Vimeo.

パレートの法則

会社でちゃんと働いてる人間は、全体の２割。

うそだ。２割じゃなくて２人じゃないか。

なんだこれ。まだ21時だぞ。
(二日間寝てないのと、39度熱があるのと二人です)

隣の席の彼女は今日から３週間休みらしい。

めでたいことです。

まぁ別にいいんだけれど。

中国検索エンジン「有道（Youdao）」が商品検索、モバイル検索開始

中国四大ポータルサイト「網易（NETEASE）」傘下の
検索エンジン「有道（Youdao）」は1月7日、
商品検索のベータ版およびモバイル検索サービスを開始した。

同社の調査によると、中国ネットユーザーのうち
44％が1つのECサイトしか利用したことがなく、
ほとんどのECサイトは認知度が5％に満たない。

この商品検索で、多くのユーザーがさまざまなECサイトに
掲載の商品を閲覧でき、自由に商品、価格比較などができる
ようになことで、ネットショッピングの安心感にも
つながると見られている。

また、同社は同日、モバイル検索サービスの開始も発表。
まず、ニュース、ブログ、画像検索などからサービスを
スタートした。Symbian S60向けなどにモバイル辞書アプリなども
発表しており、今後モバイル関連サービス、ツールを充実していく。

http://www.semilog.jp/china-news/20090113104145.html

モバイル。

History of the Internet

本日二回目のイケテルもの。

"History of the Internet" is an animated documentary
explaining the inventions from time-sharing to filesharing,
from Arpanet to Internet.


History of the Internet from PICOL on Vimeo.

百度とアクロディアがECサイトビジネスを共同展開

都市部を中心に、日本を含む海外ファッションへの関心が
高まっている中国では、ファッション系ECサイトの市場規模も、
2007年度実績で75.2 億元、2008年度予想で171.1億元と、
高い成長率を示している。しかし、
一部の大手アパレルブランドを除くと日本のファッションブランドで、
中国 EC市場に参入しているところは少ない。

アクロディアとBaidu は、中国最大の検索サイトであるBaidu.com内に、
日本のブランド品の情報発信と販売を行う総合サイト
「日本ファッション館（仮称）」を、2009 年秋冬シーズンに向けて
共同で開設。第一弾として中国国内でも人気の高い109系のファッションを
取り扱っている「Nutty collection」を皮切りに、
ファッションアイテムを提供する。

モバイル端末のミドルウェア技術などソフトウェアの研究開発を
行う技術集団であるアクロディアは、携帯電話関連のノウハウを生かし、
今後3G化が急速に進むと見られる中国でのモバイルコマースも
視野に入れた技術サポートを行う。

http://markezine.jp/article/detail/6148

ニッセン、百度とのダブルネームで中国にショッピングサイトを展開

婦人服を中心とした通信販売事業を展開するニッセンは、
成長が見込まれる中国eコマース市場での事業拡大のため、
中国検索最大手である百度（Baidu）をパートナーに選んだ。

今回の提携によって、Baiduは2月上旬に「Baidu.com」上に
「百度 日本の窓ニッセンエリア」を開設し、アクセスしたユーザーに
推奨サイトとしてニッセングループの海外顧客向けショッピングサイトを
紹介、一定規模のネットユーザーを送客する。これに対して、
ニッセンは送客数に応じた対価をBaiduに支払う。

また、ニッセンとBaiduは、今後中国でダブルブランドネームでの
ショッピングサイトを展開。両社協力のもとに、トラフィックの拡大
及び顧客獲得効率の向上を図るとしている。

http://markezine.jp/article/detail/6309

イケテルチャリ

成長に応じて組み替えられる自転車
「Skip Hop’s Wishbone Bike 」

デザインむちゃかっこかわいい

http://designwork-s.com/article/112614554.html

クラウド・コンピューティングとは

「クラウド・コンピューティング」は、ブラウザーを稼働できて、
インターネット接続さえできる端末があれば、望むままに
コンピュータ機能がインターネットから提供される世界を
実現しようという構想です。

グーグルCEO（最高経営責任者）のエリック・シュミット氏が
2007年に提唱しました。「クラウド」は直訳すると「雲」を
意味しますが、この場合はインターネットのことを意味します。
IT（情報技術）業界のプレゼンテーションで、インターネットを
雲の絵で表す習慣があることから来ています。

豊かな人々や大企業だけが高度な利用環境を得られた
従来の世界とは異なり、すべての人々がテレビ番組のように
無料でコンピュータ環境を入手できる世界が実現するかもしれない、
という期待感が生まれています。

http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/Keyword/20081216/321570/

わかりやすかったです。

ソーシャルメディアに関する統計

DiggやYouTube、Wikipediaなどがどれぐらいの人にどれぐらい
使われているかのざっくりとした数値が公開されています。
ソーシャルメディアの企画、効果測定などの目安に使えるのでは。

■ Wikipedia
* 684,000,000　昨年の訪問者数。
* 75,000　アクティブな編集者の数。

■ YouTube
* 2 minutes 46.17 seconds　動画の平均時間
* 26.57　アップしている人の平均年齢
* 13 hours　毎分アップロードされている動画の時間

■ ブログ
* 133,000,000　Technoratiにインデックスされているブログの数。
* 900,000　1時間に投稿される記事の平均数。
* 77%　アクティブなインターネットユーザー中、ブログを読む人の割合。
* 59%　全ブロガー中、過去2年に投稿したことのあるブロガーが占める割合

■ Twitter
* 1,111,991,000　現在までのつぶやきの数
* 3,00,000　毎日のつぶやきの数
* 63%　ユーザーの男性比率

http://www.ideaxidea.com/archives/2009/01/social_media_stats.html
http://www.thefuturebuzz.com/2009/01/12/social-media-web-20-internet-numbers-stats/

花王のキーワード広告事例

国内有数の消費財メーカーである花王は、インターネット
黎明期の1995年に自社のウェブサイトを開設した。
早くからインターネットを用いてマーケティング活動を
行ってきた企業としても知られている。

現在では、フェイスケア用品やヘアケア用品、衛生用品、食品、
ペット用品などさまざまなブランドごとに40を超える
ブランドサイトを運営している。

月間ユニークユーザー数100万〜120万人と、
企業サイトとしては特筆すべき集客力を誇っている。

花王では1999年に、乾燥性敏感肌に悩む人に向けた
スキンケアブランド「キュレル」を発売している。
その「キュレル」ブランドを育成するための広告手法として
着目したのが、検索連動型広告だった。

乾燥性敏感肌に悩む方は、1億3000万人の人口のうち3000万人程度です。
テレビCMをたとえ全世帯にリーチさせたとしても、そのうち
実際に商品が必要だと思う方は一握りに過ぎないでしょう。

また、そのような狭いターゲット層に向けた商品ですから、
取扱店も限られています。弊社が直販でカバーしている小売店は
9万店くらいありますが、キュレルを扱っているのはドラッグストアなど
1万1000店。するとCMを見て買いたいと思っても、取扱店がなかなか
見つからないケースも生じるわけで、マス広告を用いた
コミュニケーションは歩留まりが悪く不効率なのです。

当時は、お客様の多くはキュレルというブランド名を
ご存じない状況です。検索は能動的な行動に基づくもので、
お客様の頭の中にないキーワードは検索でも使われませんから、
『乾燥性敏感肌』『肌荒れ』『スキンケア』といった一般的な用語を
300語くらいピックアップして入札しました。

と同時に、広告の見せ方にも工夫を凝らしました。前述の用語で
検索したお客様が知りたいのは、キュレルの商品情報ではなく、
その用語に関する情報です。ですから広告ではブランド名を
ダイレクトに打ち出すのではなく、『乾燥性敏感肌のスキンケア情報』の
サイトだということを、明確にしました。

リンク先のコンテンツも、あくまでも検索ユーザーの視点で構築した。
まずは検索ユーザーが最も知りたい乾燥性敏感肌に関する情報を提示し、
商品情報はその次のステップで見せるようにしたのだ。

せっかくアクセスしてくださったお客様を失望させないためには、
まず前者をきちんと提供し、そのうえで、消費者の態度が変わると
想定できるページまで誘導する必要があるのです。ゴールページまで
たどり着くお客様が少なければ、離脱率などを調べてコンテンツの
見直しを図っていきます。

一般的にはランディングページ＝コンバージョンページ
（同社のゴールページ）にするのが望ましいと言われているだけに、
「1995年のウェブサイト開設当初から生活情報の発信に力を入れてきた」
という同社ならではの特色だと言えるかもしれない。
またブランドサイトに信頼できる生活情報を置くことは、
「"インターネットユーザーからの被リンクも獲得でき、
結果としてサイトの検索エンジン最適化にもつながる"」という
効果も期待できるそうだ。

キュレルの場合、検索連動型広告を2005年まで約3年間活用し、
おかげさまでテレビCMを打てるくらいのブランドに成長しました。
『キュレル』というブランド名で検索してサイトを訪問するお客様も
増えています。『乾燥性敏感肌＝キュレル』という構図がお客様の
頭の中にできてきた段階で、私たちが期待していた検索連動型広告の
効果は十分に得られたと考えている。

たとえばテレビCMなどで、お客様に新しいコンセプトを提案する際、
そのコンセプトの浸透を加速させるために検索連動型広告を活用します。

最近では『スタイルフィット』という衣料用洗剤で、
『夜洗い』というコンセプトを提案しており、テレビCMの放送
スケジュールに合わせて『夜洗い』というキーワードで検索連動型広告を
出稿しました。テレビCMを見た多くの検索ユーザーを誘導し、
コミュニケーションのスピードを極力速くしていこうという狙いです。
コミュニケーションを取ることに成功し、お客様が当社の生活情報や
商品情報をブログなどで紹介してくれるようになれば、
ブランドサイト自体が自然検索で上位に表示されるようになっていきます。

コミュニケーションの初速を上げるツールが、
検索連動型広告だと言えます。

「SEOの成果が現れるまで集中的に用いる」
「コンセプトの浸透を加速させる」といった検索連動型広告の使い方は
参考になるはずだ。

テレビCMは幅広い層に動機づけできる反面、歩留まり率はよくない。
しかし検索連動型広告は検索したユーザーの大半が見込み客であり、
テレビCMとは違って“深さ”が確保できる。他メディアの広告の
長所と検索連動型広告の長所を組み合わせ、両者の効果を
最大限発揮できる広告手法を考えていくことが大切だ。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/01/07/3613

【中国】3G ライセンス、正式発給へ

中国工業・情報化部は7日、正式に 3G ライセンスの発給を行い、
予定通り TD-SCDMA を中国移動（チャイナモバイル＝China Mobile）、
CDMA2000 を中国電信（チャイナテレコム＝China Telecom）、
WCDMA を中国聯通（ユニコム＝China Unicom）がそれぞれ獲得した。

調査によれば、TD-SCDMA ネットワークに関して
チャイナモバイルは2008年末までに TD-SCDMA と
既存の 2G ネットワークのコアネットワーク融合を完了させ、
同時に第二期建設工事が全国規模で展開されている。

今年6月には新たに28都市が TD-SCDMA のカバーエリアに加わり、
2011年までには全国を100％カバーするネットワークが完成する見通しとなっている。

http://japan.internet.com/allnet/20090109/5.html?rss

大人だなー。

＞互いに本当に尊重できれば、そんなことはありません。

恋愛じゃなくて、仕事の話ね。
あー、まじで尊敬するわ。

若干ひきかけた

SEMを一緒に担当している同僚に
今日は大変だったわー、って言ったら
僕の書いた絵でリラックスしなよ！と送ってもらった


















僕は笑顔の素敵な彼とすごく仲良くしていた。


が、正直もうここまでかと思った。



そのあと送ってくれた２つ。

(幽々白書、らしい)

















(スラムダンク)



















若干は安心したものの、最初のがインパクトあり過ぎて、
まじでひきそうになりました。

P4P（検索連動型広告＋コンテンツ連動型広告）に関する広告費と市場予測

2008年パソコン向けP4P広告費は、
検索連動型広告が前年比124％の1,357億円、
コンテンツ連動型広告が前年比125％の239億円となり、
全体では前年比125％の1,596億円にまで拡大した。

景気後退の影響で企業の広告費抑制の動きが見られるなか、
費用対効果の観点から検索連動型広告への注目は高まっている。
しかし、検索連動型広告の件数は増加するものの、
小さなプレイヤーの出現や、インハウス化によって、
成長スピードは今後ゆるやかなものになりそうだ。

http://markezine.jp/article/detail/6272

湯川専務

なつかしい。。
感動の超大作だったのか。



最後はちょっとくどいけど。
ちなみに現在はクオカードの会長とのことです。

http://stillwantto.be/blog/2009/01/cm_5.html

人生の確率

●交通事故で死ぬ確率　0.003％
●過労で死ぬ確率　0.0003％
●合コンで出会った相手と結婚する確率　8.8％
●社内恋愛する確率　37.5％
●夫が浮気している確率　50％
●結婚できない確率　12.6％
●プロ野球選手と結婚できる確率　0.001％
●できちゃった結婚する確率　63.3％
●夫の収入が妻より低い確率　4.1％
●婿養子になる確率　1.4％
●ほぼ毎日セックスしている確率　3.3％
●Jリーグ選手になれる確率　0.18％
●ニートになる確率　2.2％
●正社員ではなくなる確率　28％
●転職で給料が上がる確率　55.6％
●年収1000万円以上稼ぐ確率　7.3％
●都心に新築マンションを購入できる確率　0.4％
●定年後もいまの生活水準を保てる確率　12.9％
●ホームレスになる確率　0.02％
●自己破産する確率　1.5％
●オレオレ詐欺でだまされる確率　0.008％
●保険金目当てに殺される確率　0.00002％
●盗聴されている確率　12.9％
●裁判員に選ばれる確率　0.02％
●震度6以上の地震に見舞われる確率　86.3％
●エレベーターに閉じ込められる確率　1.8％
●落雷被害にあう確率　0.00003％

http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/2009/01/post-50a5.html

●会社に新しく採用される受付がかわいい確率　120％

24-7 Search

24-7Searchが提供するDecide DNAは、以下機能を提供します。

・ROI自動最適化
・販売額自動最適化
・キーワード毎の入札機能　※シーズン毎のワードにも対応
・掲載順位指定自動入札
・キーワード毎のレポート機能

ROI自動最適化は、多様な成果目標に対応しており、
個々の商品・商材の販売額を設定し、
ROAS最大化を目的としたオプティマイズを可能にします。

また、シーズナリティー・新商品キャンペーンなど
広告主様のマーケティング戦略に合わせた
タイムリーで柔軟なオプティマイズも可能です。

http://www.247search.co.jp/247.htm

なぜSEOを行うのか

なぜSEOを行うのか？

企業担当者ならば、当然「ユーザーの流入増加のため」や
「新規顧客獲得のため」と即答するかもしれない。
しかし、この目標が気づかないうちに、
「特定のキーワードで上位表示を実現すること」に
すり替わっていないだろうか。

できあがったWebサイトは果たして、ユーザーにとって
有益なサイトになっているだろうか？

コンテンツを構築する過程で最も重要なことは、
本当に「SEO的」であるかどうかなのだろうか。
確かに重要なキーワードはマークアップを行う必要があるし、
関連性のあるコンテンツ間を相互リンクすることも必要だ。
しかしながら、Webサイトの本来の存在意義を忘れてまで、
SEOを行う必要があるかどうかは疑問だ。

Webサイトに流入してコンバージョンするのはユーザーである。
SEOを気にするあまり、主役であるユーザーのことを
忘れてしまっては本末転倒だ。

http://markezine.jp/article/detail/6123

CMOの仕事

もしこの国にCMOが定着するとしたら、
経営の経験がある人のほうがいい。
CEOやCOOの苦労がわかった上で、その役割をあえて任せ、
自分は売上を伸ばすことに注力する覚悟ができる人じゃないとダメ。

さらに言えば、社員の士気を高めるのはCEOやCOOの仕事と
割り切って（もちろん経営陣のひとりとして支援すべきだし
CMO自身も自らのチームのスタッフの士気を高めなければならない）
戦局を常に冷静に分析し、いかにしてマーケティング戦争に
打ち勝つかを考え、行動し続けることがCMOの仕事。

時には勇気ある決断をし、全員を説得してでも
持論を通すだけの強情さも必要だけど、
そのへんはCMOに就くくらいの人には備わってるはずなので。

http://smashmedia.jp/blog/2009/01/002405.html

ふーむ。CMO。

ベンチャー企業への投資のポイントは4つ

1.ビジョン（志）が大きいこと
2.いろいろな価値観を吸収できていること
3.お金の使い方が上手なこと
4.事業が安定していること

http://bizmakoto.jp/makoto/articles/0812/09/news127.html

検索連動型広告のコピー術 おぼえておきたい7種の書き方

製品特性や顧客層に応じたアプローチのヒントになる７タイプ
顧客や製品にあわせた広告タイトル・説明文のタイプ

A.限定型 時間や対象、数量を限定している
B.希少型 なかなか手に入らない希少性をアピール
C.逃避型 苦痛から逃れたい顧客を救済
D.トレンド型 流行や「みんながしている」雰囲気でアピール
E.価格型 バリュー価格・割安感をアピールする
F.贅沢型 高品質・上位価格であることをアピール
G.威光型 ブランド、ネームバリューで訴求

Aの「限定型」は、スーパーマーケットのタイムセールなどを
イメージすればわかりやすいだろう。

Bの「希少型」についても同様で、数や時間が限られていたり、
入手困難なものは、思わず欲しくなってしまう人も多い。

Cの「逃避型」は、悩みを持っていたりや何かに困っていると
感じている顧客に、救いの手を差し伸べるアプローチ。
悩みが解消されるものなら、顧客は興味を持つだろう。

Dの「トレンド型」は、顧客が、周りの人たちと同じ話題で
盛り上がりたい。流行に乗りたいといった意識を刺激する方法だ。
うまくブームを仕掛けられれば、顧客の心をつかめるだろう。

Eの「価格型」は、割安感をアピールするもの。品質の良い製品や
サービスがイメージよりも安かったら利用したくなるものだ。

Fの「贅沢型」は、少し贅沢をして、普段は利用しない高級品を
使って満足したいといった欲求を満たすタイプ。
より上位で品質のよいものであることをうまく伝える必要がある。

G「威光型」は、広告主の会社や製品自体に権威付けをして、
その価値によってアピールする手法。必ずしも有名である必要はなく、
創業30年といった、実績や伝統があるものにも向いている。


【タイトル】　今こそ旬！ 青森産リンゴ
【説明文】　 500ケース限定で五所川原農園のリンゴを販売予定！ 予約受付中

【タイトル】　ちょっと贅沢な青森リンゴ
【説明文】　特Ａ級リンゴだけを栽培する五所川原農園の贅沢なリンゴを販売

http://markezine.jp/article/detail/6137

ABOUT FOCUS MEDIA HOLDING LIMITED

Focus Media Holding Limited (Nasdaq: FMCN) is China's leading multi-platform digital media company, operating the largest out-of-home advertising network in China using audiovisual digital displays, based on the number of locations and number of flat-panel television displays in our network, and is also a leading provider of Internet marketing solutions in China. Through Focus Media's multi-platform digital advertising network, the company reaches urban consumers at strategic locations and point-of-interests over a number of media formats, including audiovisual television displays in buildings and stores, advertising poster frames and other new and innovative media, such as outdoor light-emitting diode or LED digital billboard and Internet advertising platforms. As of September 30, 2008, Focus Media's digital out-of-home advertising network had approximately 120,000 LCD display and digital frames in its commercial location network, approximately 56,000 LCD displays in its in-store network and approximately 300,000 advertising in-elevator poster and digital frames, installed in over 90 cities throughout China, and approximately 250 outdoor LED billboard displays in Shanghai and Beijing. For more information about Focus Media, please visit our website at http://ir.focusmedia.cn.

http://ir.focusmedia.cn/phoenix.zhtml?c=190067&p=irol-newsArticle&ID=1238346&highlight=

フォーカスメディアがSINAに主要事業を売却

2008年12月23日、23日付香港・経済通によると、
中国最大規模のポータルサイトを手がける新浪公司
（SINA Corporation）が、中国最大手のディスプレイ広告会社、
分衆伝媒控股有限公司（Focus Media）のデジタル屋外広告
（DOOH）部門を買収することが分かった。
買収価格は13億7000万米ドルとなる。

新浪は新株 4700万株を分衆伝媒に発行する形で、同部門を取得する。
手続きは09年上半期（1－6月）内に完了する見通し。
08年1－9月の期間、同部門が分衆伝媒の売上高に占める割合は52％、
粗利益では73％を占める。
売却完了後、分衆伝媒はインターネット広告、映画館広告、野外広告の
残る3部門を展開する。

http://www.excite.co.jp/News/china/20081224/Recordchina_20081224004.html

フォーカスメディア（分衆伝媒）は、中国最大のデジタルメディア
（屋外デジタル広告）企業です。
オフィスビルや商業ビル、空港、ホテル、スーパーなどなどでの
主に液晶パネルを使った動画広告が主要な事業かつ最大手。
最近では、M&Aでインターネット広告やモバイル広告（後に撤退）など
にも事業分野を延ばしてきた会社です。

そのフォーカスメディアが、ニュースリリースによると、
主要事業である 屋外デジタル広告事業をSINAに譲渡し、
インターネット広告に特化するとのこと。

逆なら分かるんですけどね。。。。

http://norizou2008.blog57.fc2.com/blog-entry-39.html

そうなんです。逆ならわかるんですけどね。。
いろんな圧力が、あったのかな。

2008年に最も全巻読破された人気コミックランキング100

今年はこのランキングを参考に読もうと思います。

ちなみに今読んでいるのは「ジパング」。
(第二次世界大戦についての勉強を兼ね)

第１位ジョジョの奇妙な冒険 文庫版
第２位SLAM DUNK(スラムダンク)
第３位ONE PIECE(ワンピース)
第４位NARUTO(ナルト)
第５位BLEACH(ブリーチ)
第６位MASTERキートン
第７位20世紀少年 + 21世紀少年
第８位天使な小生意気
第９位ジョジョの奇妙な冒険
第10位クローズ

第11位以下はURLを参照
http://zenkandokuha.com/user_data/event/index.html

インタラクティブエージェンシー中心

いくつかのの広告主に対して、インタラクティブエージェンシーが
マーケティングサービスを提供する中心となる
すでに中堅規模家電広告主などではこの傾向はみられているが、
投資対効果の向上と販促活動を増やす広告主の中で、
インタラクティブエージェンシーを自分たちのマーケティング業務
でのリードエージェンシーとする企業が自動車、金融、旅行業界など
で出てくる。

http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2009/01/%E6%98%8E%E3%81%91%E3%81%BE%E3%81%97%E3%81%A6%E3%81%8A%E3%82%81%E3%81%A7%E3%81%A8%E3%81%86%E3%81%94%E3%81%96%E3%81%84%E3%81%BE%E3%81%99%E4%BB%8A%E5%B9%B4%E3%82%82ad-innovator%E3%82%92%E3%82%88%E3%82%8D%E3%81%97%E3%81%8F%E3%81%8A%E9%A1%98%E3%81%84%E3%81%97%E3%81%BE%E3%81%99.html

学生んときに思ってたよりも、エキサイティングな
フィールドにいるかも、と思いました。

ウェブの可能性っていうのは、すごいな。
ちなみにこれは、日本の話なのかな。

カプチーノとカフェラテ

○アメリカ式　カプチーノとカフェラテの違い

まずはアメリカにおける定義。
カプチーノとカフェラテの違いは、
アワアワのミルクの量の違いによる。
カプチーノのほうがアワアワのミルクの量が多い。

この絵がわかりやすい。
















○イタリア式　カプチーノとカフェラテの違い

次はイタリア式の定義。
イタリアではカプチーノとは、エスプレッソに、
温めたミルクと、アワアワのミルクを入れたもの。
カフェラテとは、エスプレッソにミルクを入れたもの。

ただ、より正確には、イタリア式のカフェラテは、
「カフェラッテ」がイタリア式になり、
「カフェラテ」はアメリカ式、となるようです。


○つまりまとめると

カプチーノとカフェラテ
と書いてある場合はアメリカ式の違いなので、
2つの違いはアワアワミルクの量の違い。

カプチーノとカフェラッテ
と書いてあればイタリア式の違いなので、
アワアワミルクが入っているかいないか、
が違いのようです。

ちなみに北京では「ッ」も「アワアワ」も、
全てはアルバイトの、気の持ちようです。

たまにカフェラッテにハート入れてくれたりします。

http://stillwantto.be/blog/2009/01/post_452.html

「ものたりないけど、こと足りる」

日本っぽいなぁ。
なんかさみしくないですか。

http://mb101bold.cocolog-nifty.com/blog/2009/01/post-5235.html

ここ最近の写真2

30日仕事納めの飲み
もちろん、古田さんとリンパパと。














こちらがお世話になっている出向先の社長様













失礼。


こちらがお世話になっている出向先の社長です。













大変失礼しました。


こちらがお世話になっている出向先の社長です。














来年も引続き宜しくお願い致します。

ここ最近の写真

24日クリスマス・イブ
バスケの知り合い棚野氏と、国貿の日本酒バー<吟>にて













日本酒バーでももちろんビール













なにを隠そう店長もバスケの知り合いです。













料理。サトいもコロッケがおいしかった。
山口のこんにゃくが仕入れられることに期待！













ちなみに僕、25日もこの店でリンパパと過ごしました。

新年初アヴァンギャルド

JAGATARA "もう我慢できない"

新年初感動＆初挑戦

ほぼ日より
＜ある没になったコピーの思い出＞

堤清二さんに猛烈に惹かれた。
本探して読んでみよう。

新年初挑戦は、サブウェイにいった。
サブウェイといえば、おそらく世界的に見てもレベルの
高い注文システムを採用したファーストフード店である。
大げさだけど。

いつも通り吉野家へー、と思っていたけど、
挑戦してみた。

今年もいろんなことに挑戦する一年になるでしょう。

あと今日は休肝日にします。

あけましておめでとうございます。

皆様、新年明けましておめでとうございます。
今年も宜しくお願い致します。

海外で迎える新年ですが、いいです。
これはオススメです。

2009年は日本人経営の居酒屋「のんべえ」にて
カウントダウンのない「ゆく年くる年」に拍子抜けしながら、
そこに集まった全員と乾杯し、楽しく迎えさせて頂きました。

(ちなみに除夜の鐘が108回撞かれるのはご存知かと思いますが、
四苦八苦(4×9＋8×9)を取り払うため、らしいですよ。
でもたぶんうそです。)

そのあとはしごして、元博報堂の店長ジャン・ルーさんの
バー(名前忘れてしまいました)で、なぜか北京大の医学部生と
２時間ほどご一緒させて頂きました。

誰かが決めたHAPPY NEW YEARのルールに、
全世界の人が乗っかってお祭り騒ぎをしている、
365日の中でも最も幸せな日、元旦。

ある程度サイフに余裕のある方は、
家族総出で年越し旅行をした方がいいです。
僕も家族をもったらそうしたいと思います。

で、気になったので"誰かが決めたルール"の
起源を調べてみました。

【グレゴリオ暦】
グレゴリオ暦では平年は1年を365日とし、4年ごとに
閏年をおいて366日、平均年を365.2425日とした。

さらに「西暦紀元（西暦）の年数が100で割り切れて、
かつ400では割り切れない年は閏年としない。」というルールを加え、
400年間に3回、閏年とせずに平年に戻す。

146100（日）-3（日）=146097（日）
・・・グレゴリオ暦における調整を経た400年間の日数

146097（日）÷400（年）=365.2425（日）
・・・1年間の平均日数

この調整により平均年を365.2425日とし、3300年に約1日の誤差とした。

365.2425（日）-365.2422（日）=0.0003（日）
・・・1年ごとの誤差
※365.2422日＝太陽年

0.0003（日）×3300（年）=0.99（日）=約1（日）
・・・3300年間の累積誤差

ちなみに、この365.2425日という値を算出したのはコペルニクス。
(主要な天文学者が各々に算出した1年の長さ（もちろんその中には
コペルニクスも含む）の平均値がとられ、結果としてコペルニクスの
値に近くなったという説もある)

平年および閏年のそれぞれにおける各月の日数は
1月、3月、5月、7月、8月、10月、12月は31日間、
4月、6月、9月、11月は30日間として、
2月は平年が28日間、閏年には29日間とした。

【各国のグレゴリオ暦導入年月日】
* 1582年10月15日 - イタリア、スペイン（ポルトガルを含む）、ポーランド王国
* 1582年12月20日 - フランス王国　後に中断（フランス共和暦）
* 1583年1月1日 - ベルギー、オランダの一部地域
* 1583年から1587年まで - ドイツ、スイス、ハンガリーのカトリック諸都市
* 1700年3月1日 - ドイツのプロテスタント諸都市、デンマーク
* 1752年9月14日 - イギリス帝国（後のアメリカ合衆国など当時の植民地全て）
* 1753年3月1日 - スウェーデン
* 1867年10月18日 - アラスカ（日付変更線がアラスカの東側から西側に移動されたため、金曜日が2回連続して繰り返された）
* 1873年（明治6年）1月1日 - 日本
* 1896年（建陽元年）1月1日 - 李氏朝鮮
* 1912年（民国1年）1月1日 - 中華民国（建国とともに採用、同年2月12日の清朝滅亡とともに国内全域で正式な暦となる）
* 1918年2月14日 - ロシア
* 1923年3月1日 - ギリシャ

http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%B0%E3%83%AC%E3%82%B4%E3%83%AA%E3%82%AA%E6%9A%A6

全世界の人を乗っけるルールには
ロジカルかつ歴史の重みがあるんですね。

いやぁ、ニンゲンって、本当におもしろいですね。