広告予算の決め方

① 昨年までの売り上げ実績からその何％を広告予算にするという方法
② 今後得られる効果の予測値に対して、何％を広告予算にするという方法
③ 優先すべき予算を先に割り振り、残った過剰分を広告予算として割り当てる方法
④ 景気の流れに関わらず常に一定の金額を割り当てる方法

http://www.web-planners.net/knowledge/000666.php

半年以上前にもっと詳しく調べたんだけどな、
見つからなかったらblogの意味な。