Client's Perspective on Agencies

2006年には60%弱あった総合代理店を選ぶ比率が、
2008年は48%にまで下降している。その代わり、
インタラクティブ代理店が10%、モバイルマーケティング代理店が1%、
マーケティング調査代理店が8%などと業務が分散されてきているようだ。

また、クライアント側が最も興味のある新しいものとして
「Online Marketing」が69％、「Buzz & WOM」が58％、
「Brand Experience/experimental marketing」が53%となっている。

総合代理店が既成マスメディアを使ってビッグビジネスを
享受していた時代が過ぎつつあり、手離れが悪く、
総合代理店からするとROIの低い「Online Marketing」や
「Buzz & WOM」をインタラクティブ代理店が侵食しているといった
格好だろうか。

これからソーシャルメディアマーケティングの効果、効率が
理解されるに従って、インタラクティブ代理店のシェアは
もっと増えてゆく。金融危機による広告費削減の影響をまともに
受ける総合代理店の試練は続く。

http://dramrollonline.blogspot.com/2008/12/clients-perspective-on-agencies.html

インタラクティブ代理店を食うのが一番いい、
で、食われたインタラクティブ代理店がその実、
総合代理店を食っている、というのが、いい、だろうか。