ブランド_フィリップ・コトラー

選択肢はいくらでもある過剰生産の経済において、
1つの製品を際立たせ、新しい意味と名前を与え、
消費者の「欲しい」という気持ちに火をつける。

これこそが現代マーケティングの醍醐味なのです。

そして、マーケティング理論に必ず出てくる
「4つのP（製品、価格、流通、プロモーション）」を結びつけて、
一体化させる要がブランドなのです。

http://business.nikkeibp.co.jp/article/pba/20081211/179881/?P=2